但如今，比拟人化更深刻的变化，正在悄悄发生。

据《2025年中国宠物行业白皮书》，目前国内老年犬占比已达到27.6%，老年猫占比达到10.1%。随着宠物医疗水平提升、科学养宠理念普及以及宠物寿命不断延长，越来越多宠物开始进入生命后半程。

另一组公开数据也指出，在2025年，步入7岁及以上“银发期”的犬猫数量将达到约3000万只。

这意味着，宠物行业正在迎来一个新的阶段。过去行业思考的是如何把宠物养大，而未来，行业或许更需要思考如何陪宠物变老。当宠物开始步入老龄化，一场属于宠物行业的“银发经济”正在浮出水面，而这，或许也能成为宠物赛道的下一个增长点。

从“养大”到“养老”，精细化养宠进入2.0

回顾过去十年宠物行业的发展，所谓的“精细化养宠”，本质上就是一场围绕宠物成长阶段展开的消费升级。

从较早期的“有粮就行”，到如今的天然粮、冻干粮、鲜粮、低脂粮；从在家“随便洗个澡”，到基础洗护、宠物美容、宠物摄影；从猫砂、猫抓板，到自动喂食器、智能饮水机和空气净化器，宠物消费一直在不断细分与精细化，也不断向更高客单价延伸。这一阶段，行业的核心逻辑其实很简单——让宠物活得更好。

这是背景，也是随着背景出现的趋势，中国宠物市场，始终在高速扩张中，而变化也在同步发生。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。与规模相对应的就是单只宠物年均消费的提高：单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。尤其是，在这个我们认为“消费降级”的时代，还有37.2%的宠主认为消费支出略有增加。

进一步看，就消费结构来讲，宠物主粮当然占据最大份额，在这其中，上升的是主粮与营养品；其次，则是用品与医疗市场。

事实上，营养品、宠物医疗以及包括宠物保险、殡葬在内的行业在发展，除了猫犬的基数在涨，还有一个很大的原因是：猫犬的年龄到了，像养孩子一样养宠物的宠物主也主动意识到，自己的毛孩子需要这些服务了。

人民网上一篇《宠物经济正迎来爆发前夜》的文章中写到，中国宠物行业规模在2017年达到1340亿元，行业增速保持在30.9%的水平。国内宠物市场自2010年开始飞速发展，每年保持30%~50%的复合增长率，至2016年，整个市场达到了1200亿人民币的市场规模。

这就意味着，假若我们把2010年这个时间段当作养宠高峰，那么第一批被精细化养大的宠物已经在逐渐步入老年。于是，一个新的问题开始出现：毛孩子们老了怎么办？

事实上，相比于幼年和成年阶段，老年宠物面临的问题更加复杂。身体机能下降、慢性疾病增加、行动能力减弱、情绪变化明显，都会带来新的消费需求。对于宠主来说，养宠的重点也开始从“成长管理”转向“生命周期管理”。

这也是为什么过去两年，宠物行业频繁出现“老年犬粮”“老年猫粮”“关节护理”“肾脏管理”“心脏健康”“宠物保险”等关键词。

如果说精细化养宠1.0解决的是“怎么养”，那么精细化养宠2.0解决的则是“怎么老”。而这背后，本质上是宠物行业从成长经济迈向养老经济的开始。

老年粮、慢病管理、宠物殡葬……需求开始长出一条产业链

与人类社会中如此，在宠物行业，老龄化也从来不是一个单独的需求，而是一整套需求体系。

最先发生变化的自然是“吃”。

艾瑞咨询在《2025年中国宠物分阶喂养与营养需求白皮书》中指出，约七成的老龄宠物主会在宠物步入老年后，购买专用的老年宠物粮或处方粮。天猫国际在去年双十一期间犬猫处方粮及功能粮成交额增长超过100%，犬猫特色保健品成交额增幅高达500%。

近几年来，在市面上我们也能看到包括皇家、冠能、希尔思等国际品牌，以及诚实一口、鲜朗等本土品牌，都开始布局针对老年宠物的功能型产品。这类产品通常会针对老年宠物关节退化、肠胃吸收能力下降、肾脏负担增加等问题进行配方调整。与过去强调高蛋白、高适口性的产品不同，老年宠物食品开始强调低磷、低脂、易吸收以及功能性营养补充。

但尽管如此，市场供给却依旧尚未跟上需求的增长。

以最基础的老年宠物食品为例，有数据显示，2024年国产老年宠物食品销售额仅占行业总量的3.2%，其市场渗透率竟不足5%，与海外成熟市场相比差距悬殊。以及，由于市场认知尚未普及，不少宠物主对老年宠物的特殊营养需求了解也十分有限，自身都难以准确识别和满足它们随年龄增长而产生的健康需求。

这也就意味着，当宠物主们，尤其是养着高龄猫、犬的宠物主们正在从对毛孩子的“满足需求”转向“管理健康”，那么是能现在相对分散的市场跑出来——满足产品的功能需求以及专业普及，谁就能在这片蓝海中先得到属于自己的增长。

其次，比食品更快增长也更有潜力的，是医疗。

与人类相似，宠物“步入老年”之后，依旧会面临各种疾病，老年宠物同样是各类疾病的高发群体。尤其是，一旦需要手术或长期用药，费用往往十分惊人，单次重症开销可能需要万元以上。

因此，宠物主的消费观念正悄然转向 “预防优于治疗” 。据白皮书，医疗已经连续多年成为宠物消费的重要支出项目之一。随着宠物年龄增长，肿瘤、心脏病、糖尿病、肾病等慢性疾病发生率明显提升，越来越多宠主开始接受定期体检、长期用药以及康复护理等服务。如此之下，无论是生病后的治疗，还是日常的体检、保养、检查等一系列医疗服务，甚至包括智能设备的日常监测，就都迎来了属于自己的机会。

事实上，老龄宠物正在把宠物医疗从“单次治疗”推向“长期管理”。

辰木在《2026宠物行业趋势洞察报告》中也指出，现在69%的宠物医疗消费都集中在预防和健康管理领域。体检的频率大幅提升。单次体检的花费主要集中在300到800元之间，这个区间的占比达到 66.7%。

以及目前来看，随着需求的出现，宠物医疗行业已经出现一些变化。比如部分连锁宠物医院开始强化影像、心脏、眼科、肿瘤等专科能力，也有机构尝试推出老年宠物体检套餐、慢病复诊管理和康复服务。但整体来看，宠物医疗依然存在几个明显痛点：一是专科资源集中在一二线城市，覆盖有限；二是老年宠物慢病管理尚未形成标准化服务；三是宠主对检查项目、治疗周期和费用预期并不清晰，容易在“想治”和“治不起、不会治”之间摇摆。

所以，宠物医疗真正的机会，或许不只是开更多医院，而是建立一套围绕老年宠物的健康管理体系。

比如，宠物医院可以把老年宠物体检做成周期性产品，而不是临时性项目；宠物食品、药品、保健品品牌进一步增强与医院合作，围绕肾脏、心脏、关节、肠胃等高发问题提供更完整的解决方案。未来老年宠物医疗的增长点，很可能不在“看一次病”，而在“陪宠物持续变老”。

第三，在生命的另一端，一些过去较为小众的需求也开始被看见。

最近一段时间，“宠物冥币”在社交平台走红，引发大量讨论。与此同时，宠物殡葬市场也在快速发展。公开数据显示，目前国内已经出现数千家宠物殡葬相关企业，服务内容从火化、骨灰寄存，逐渐延伸至告别仪式、纪念相册、纪念饰品等更具情感价值的项目。

表面看，这是一个情绪消费话题，但更深一层看，它其实是宠物生命周期被完整看见之后，最后一环需求的显性化。

《2025年中国宠物行业白皮书》中也提到，宠物殡葬已经进入细分消费渗透率统计，虽然渗透率目前仍然不高，但它和宠物摄影、宠物保险、宠物出行等服务一起，说明宠物消费正在从“吃用医”向更情感化、更服务化的场景延伸。

不过关于这些“小众赛道”，痛点也很明显。以宠物殡葬为例，虽然社交平台上的讨论热度很高，但行业本身仍然带有明显的“野蛮生长”特征。一方面，不同城市、不同机构之间的服务价格、流程标准、环保规范和售后体验差异很大；另一方面，部分商家也容易把宠主的情绪需求简单理解成“仪式感溢价”，用更复杂的套餐、更昂贵的纪念品去抬高客单价，却未必真正解决宠主在告别过程中的不安、遗憾和情绪安放。

类似的问题也存在于宠物纪念品、宠物沟通、宠物摄影、临终陪护等服务中。它们看起来都踩中了宠物拟人化和情绪消费的风口，但真正要形成稳定市场，还需要跨过几道门槛：服务是否标准化、价格是否透明、体验是否可信、情绪价值是否真实，而不是被包装成一次性的“情绪收割”。

这些小众赛道的机会并不在于谁更会制造噱头，而在于谁能把原本分散、非标、靠情绪驱动的服务，做得更透明、更专业，也更可持续。尤其当宠物进入老年阶段后，宠主需要的不是一个猎奇消费场景，而是一套能够承接衰老、病痛、告别与纪念的服务体系。

如果说过去，宠物主们关注的是如何陪伴宠物成长；但如今，我们也不得不开始思考如何陪伴宠物老去。从老年粮到慢病管理，从康复护理到宠物殡葬，一条围绕老龄宠物展开的新产业链正在形成。

结语

实际上，把时间拉长来看，宠物银发经济的出现并不意外。因为宠物行业过去十年的核心叙事，一直都是“拟人化”。

当宠物被赋予家庭成员身份之后，人们会愿意为它购买更好的食物、更舒适的用品、更专业的服务。而当这种关系进一步深化，宠物自然也会拥有与人类似的生命周期需求。

事实上，在日本、欧美等成熟宠物市场，老龄宠物经济早已成为重要组成部分。围绕老年宠物展开的营养品、辅助器械、康复护理、养老照护等服务已经相对成熟。

而中国市场正在经历类似过程。

越来越多宠物品牌开始强调“全生命周期管理”。无论是食品企业推出针对不同年龄阶段的产品矩阵，还是医疗机构推出长期健康管理服务，本质上都在说明行业关注的重点正在发生变化。

这也是宠物”银发经济“与过去消费升级最大的不同。它不只是一个新品类，也不只是一个新赛道，而是一种新的行业逻辑。

过去十年，中国宠物行业最大的机会来自“养宠人越来越多”；而未来十年，新的机会或许来自“宠物越来越老”。

从成长到衰老，从陪伴到告别，宠物的一生正在被越来越完整地看见。老年粮、保健品、慢病管理、康复护理、宠物殡葬，这些看似分散的需求背后，实际上共同指向同一个趋势——宠物消费正在从单一产品时代，走向全生命周期时代。

当行业开始研究如何把宠物养大时，宠物经济是一门生意；而当行业开始研究如何陪宠物变老时，它才真正成为一个长期市场。

“这个产品卖过一次70元、80元，消费者以后就只认这个价格。”4月28日，在杭州2026全球宠业互联网大会的活动现场，一名宠物上市公司的工作人员向记者解释国内宠物市场的价格压力。他说，平台大促、达人直播和渠道补贴不断拉低成交价，一旦低价被消费者记住，品牌想再恢复日常销售价格就会变难。

当天大会的议题涉及多个宠物行业未来的火热赛道，与会人员们认为分阶喂养、科学养宠、AI问诊和宠物场景智能硬件等都有想象空间，可是他们同时还在面对现实压力：流量变贵、价格“内卷”、推新谨慎和利润承压。

最近15日内密集披露的宠物上市公司财报也印证了这一点。2025年，国内7家宠物主业上市公司中，已有3家出现增收不增利。到2026年一季度，这一数量增至6家；若加上营收、净利润双降的依依股份（001206.SZ），7家上市公司一季度净利润全部同比下滑。

从业者们普遍提到的一个现状是，过去依靠流量投放、爆品和性价比快速做大规模的方式正在失灵。现在企业想的是，如何做好自有品牌，并在品类细分、渠道运营上下功夫。

增收不增利

宠物食品是宠物行业最大的细分市场。由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会等单位联合指导发布的《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年，食品市场在中国城镇宠物犬猫消费市场中的占比为53.7%；其次是医疗市场，占比为27.6%；用品、服务市场份额分别为12.2%、6.5%

经经济观察报记者统计，目前国内宠物食品、用品主业上市公司主要有7家。其中，乖宝宠物（301498.SZ）、中宠股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）、路斯股份（920419.BJ）聚焦宠物食品赛道；源飞宠物（001222.SZ）覆盖宠物用品与宠物食品；天元宠物（301335.SZ）主营窝垫、玩具、服饰等全品类宠物用品；依依股份（001206.SZ）主营宠物卫生护理用品。

从最新披露的财报来看，宠物上市公司的收入仍保持增长。2026年第一季度，中宠股份实现营业收入15.33亿元，同比增长39.23%，创单季收入新高；源飞宠物实现营收4.5亿元，同比增长34.36%，延续了2025年营收增速超30%的态势。此外，乖宝宠物、路斯股份、天元宠物同样延续了2025年的营收增长态势。

但营收的增长并未带动利润提升。今年一季度，上述7家公司净利润均同比下滑。按营业收入同比增长、归母净利润同比下降的口径看，2025年已有中宠股份、路斯股份、源飞宠物等公司已出现增收不增利；到2026年一季度，增收不增利现象扩大至乖宝宠物、佩蒂股份、天元宠物，共6家公司。依依股份则为营收、净利润双降。

对于头部宠物企业集体呈现增收不增利的原因，多家头部公司提到的共性因素主要有三点：一是销售费用的投入，为了维持收入增长和市占率，各公司在达人投放、平台推广和销售服务上持续“烧钱”，销售费用的增速往往高于收入增速；二是国内多家宠物上市企业涉及海外出口业务，受贸易政策和汇率波动影响显著；三是产品结构调整带来的阶段性投入。头部企业普遍认为当前是国产宠物品牌提升份额的窗口期，因此愿意承受短期的利润波动，加大对自主品牌、高端产品和产能建设的投入。

前述宠物上市公司员工说，早期宠物上市公司多从出口和外贸业务起步，海外业务长期是订单逻辑，“客户下多少订单，就做多少货品”。随着国内市场发展，工厂要将业务重点转向自有品牌，重新建立国内消费者认知，从而加大了相应投入。

宸睿资本创始人胡维波在接受经济观察报记者采访时表示，现在资本看宠物品牌在国内市场的发展，不只要看GMV（商品交易总额），还要看“有质量的GMV”，包括复购、自发搜索、用户留存、渠道能力等。“过去一些宠物品牌的产品力不强，却希望用资本快速冲流量、买用户、买增长，这会导致产品、供应链和全渠道运营能力是滞后的”。

面对利润增长不及预期的现状，宠物行业营收规模首位的乖宝宠物，其董事长秦华在4月23日的致股东信中坦言，利润固然是企业发展的重要指标，但短期利润需让步于行业发展阶段和企业长期价值创造。

从何处找增长

净利润虽承压，各公司对宠物行业的未来仍然看好。

多份财报提到，中国宠物市场当前仍处于早期阶段，头部品牌还有提升份额的空间。乖宝宠物对比海外市场发现，美国宠物食品前五名公司的市占率达到66%，而中国仅为25%，这意味着行业整合与头部品牌集中仍有空间。乖宝宠物提到，产品高端化、头部品牌集中化是不可逆转的行业趋势，“这一战略机遇窗口期独一无二、不可复制”。

打造自有品牌是各企业频繁提到的增长方向。乖宝宠物将“自有品牌市占率优先”作为核心战略，该公司去年自有品牌营收接近50亿元，占公司营收比重从2023年上市时的约63.4%提升至2025年的73.35%，被乖宝宠物称为“公司发展的核心引擎”。中宠股份也明确将“自主品牌建设”作为战略规划的核心。以海外业务为主的佩蒂股份，也在推动自有品牌在国内市场的开发和推广。

另一条明确的增长路径是提升高复购的主粮品类占比。相比宠物零食，主粮更有日常刚需特性，复购频次更高，也更容易形成稳定用户关系。中宠股份2025年主粮收入为15.53亿元，同比增长40.39%，高于宠物零食7.94%的增速；乖宝宠物2025年的主粮收入同比增长53.79%，占营收比重达61.13%；路斯股份也在年报中提到，国内市场的销售增长主要得益于主粮产品25.31%的良好增长。

品类细化也是宠物企业找增量的方法。宠物食品已很难只靠“猫粮”“狗粮”这样的粗分类竞争，细分品类已扩展到幼宠粮、老年宠粮、肠胃敏感粮、泌尿健康粮、冻干粮、湿粮、处方相关营养产品等。

艾瑞咨询首席分析师赵坤认为，超过70%的养宠人开始认可和接受6阶猫犬生命阶段划分标准（宠物离乳期、幼年期、成熟期、高龄期等不同生理阶段），严格执行分阶喂养的比例为45.1%。对此，部分宠物食品企业针对肠胃敏感、口腔护理、关节健康、体重管理等细分需求开发产品。例如，乖宝研发的小分子抗过敏处方粮，以及佩蒂研究的增强免疫力产品等。

还有一个增长方向是线上线下渠道联动。过去几年，直播、达人种草、平台大促、爆款单品等方法能快速放大销售规模。但如今，单纯依靠线上投流已经很难支撑长期增长。胡维波告诉记者，单品的持续爆发已经很难再做到，现在品牌的资金投入应该围绕产品、营销、渠道展开，“过去很多品牌只是在线上买流量，现在既要会做线上，也要会做线下，新零售渠道、私域等都变成企业要补的功课”。

多份财报提到，宠物店、商超、会员店、宠物医院和即时零售等线下渠道，可能成为品牌触达用户的新入口。对宠物食品品牌来说，线下不仅承担销售功能，也承担体验、推荐和信任建立的功能。

紧接着，2026年4月，农业农村部修订了《宠物饲料标签规定》，进一步规范宠物饲料市场，保障宠物健康。

《宠物诊疗机构诊疗服务指南》（GB/T 45295-2025）是首个针对宠物诊疗服务的推荐性国家标准，于2025年1月24日发布，自2025年8月1日起实施。该标准明确了宠物医院在人员资质、环境设置、诊疗流程、药品管理及感染控制等方面的规范，由农业农村部主管负责，推动行业服务流程规范化。

该指南的核心内容涵盖以下几个方面：

• 服务流程规范：对前台接待、初诊、复诊、接诊流程、住院管理等环节做出了详细的要求，明确了病情记录、告知医疗同意书的签署流程。
• 场所与设备建议：明确划分诊室、化验室、影像室、手术室、补偿室、养老部等功能区，并要求相关设备配备齐全，符合动物诊疗机构管理办法。
• 医疗行为指南：规范诊疗行为，旨在提供标准化医疗服务，保障宠物医疗安全和提升诊疗水平。
• 卫生与消毒：对诊疗场所内的清洁、消毒、垃圾处理提出了具体指导，确保环境安全。

据Fortune Business Insights预测，2025年，全球宠物护理市场规模为2734.2亿美元。预计该市场将从2026年的2891.7亿美元增长到2034年的4967.5亿美元，在2026年至2034年的预测期内，复合年增长率（CAGR）为7.75%。

与此同时，伴随着宏观经济的波动、通货膨胀的持续影响以及消费者人口结构的代际更替，市场呈现出K型分化特征：高净值人群追求极致续命方案，而中产阶级则对日常消耗品要求“极致性价比”。这不仅是消费升级，更是一场关于生命质量的集体觉醒与进化。

本文将从十个核心维度，深度剖析全球宠物行业未来发展趋势，并重点解构K型经济下的市场特征，以及预防医学、可持续供应链及宠物心理健康领域的前沿创新。

趋势一 Z世代主导的“社媒电商”崛起

人口结构的代际更替是重塑宠物市场的第一原动力。Z世代已占据美国宠物拥有家庭总数的20%，其每月在宠物上的支出高达178美元，并且有74%的家庭为宠物购买了医疗保险。更为关键的是，97%的Z世代将社交媒体作为核心购物决策的来源。以TikTok Shop、抖音、小红书为代表的社交商务平台，已经实现“内容即货架”的瞬时闭环。

从“看广告”到“被种草”的范式转移

美国宠物品牌Meowant的崛起提供了经典的商业案例。该品牌通过深度绑定TikTok短视频生态，彻底抛弃了传统的硬广投放，转而大量采用用户生成内容（UGC）和微型影响者（Micro-influencers）进行场景化营销，实现了单月营收高达95.2万美元的逆袭。底层逻辑在于，Z世代对UGC的参与度和信任度比传统品牌广告高出28%。

这种变化背后是消费者购物决策路径的根本性重构。Z世代不再轻信权威式的传统中心化广告，而是高度依赖真实用户的分享、宠物博主的测评与社群背书。对于现代宠物品牌而言，打造UGC生态池、构建具备情绪价值的内容矩阵，比单纯曝光量更为重要。在中国市场，这意味着抖音、小红书、B站等内容社区已成为宠物营销的必争之地，品牌已从单纯的“流量收割”转向“信任资产的长期运营”。

趋势二 K型经济下的市场分化：“长寿科技”与“平替自有品牌”双轨爆发

后疫情时代、地缘政治带来的关税不确定性与持续的通胀压力，共同塑造了当前宠物市场的“K型经济（K-shaped economy）”格局。在此背景下，消费者购买行为呈现出双向分化：高收入群体在宠物奢华服务和前沿医疗上持续增加支出，而中低收入群体则追求“极致性价比”，拒绝为高昂的品牌溢价买单，这直接推动了零售商自有品牌产品销量的增长。性价比在此处并不等同于低质，而是供应链效率提升带来的“可负担的高端化”。

数据显示，2024年北美自有品牌宠物护理产品的销售额同比增长1.7%，单位销量增长3.5%；而同期全国性知名品牌的单位销量却出现了0.6%的下滑。

欧洲市场，自有品牌市占率更为惊人。根据PLMA和NielsenIQ的追踪数据，在17个欧洲国家中，有13个国家的宠物食品自有品牌销量占比超过40%。其中，葡萄牙（71.5%）、匈牙利（69.7%）、希腊（66.3%）和丹麦（63.5%）的自有品牌销量占比位居前列。

中国市场同样出现这一趋势。网易严选、京东京造、盒马等零售渠道的自有品牌宠物食品呈爆发式增长。这些品牌通过整合国内顶级代工厂资源，实行供应链全透明化，并以高鲜肉添加量和公开的第三方检测报告，成功截流了大量预算有限的消费者。

趋势三 预防医学全面深化

随着医疗技术的进步，宠物的预期寿命显著延长，但随之而来的是慢性疾病（如肥胖、关节炎、慢性肾衰、肠胃敏感等）发病率的激增。因此，宠物营养科学正经历从“满足基础生存所需”向“长寿靶向优化”与“预防医学”的全面深化。

这一趋势推动全球宠物营养补充剂市场的快速成长。据Precedence Research预测，该市场规模将从2025年的28.1亿美元，攀升至2035年的66.1亿美元，复合年增长率高达8.93%。其中，北美市场占据超43%的全球份额，而亚太地区则是增速最快的蓝海市场。

从功能诉求来看，主要聚焦于以下三大板块：

● 肠道与免疫健康：针对肠道健康的补充剂（尤其是益生菌）占据市场主导地位。目前研发已深入到特定菌株的代谢层面。例如，ADM公司推出的后生元长双歧杆菌CECT 7347（PRIOME® Gut Health）配合Fibersol-2使用，经临床验证能显著增强犬猫的消化道屏障并调节免疫反应。

● 骨关节修复：针对老龄化犬只和大型犬，含有氨基葡萄糖、软骨素、南极磷虾油（富含Omega-3）、绿唇贻贝和MSM（二甲基砜）的补充剂成为常备品，能促进其骨关节健康。

● 认知功能与抗氧化保护：含有中链甘油三酯（MCTs）、B族维生素、L-肉碱和维生素E的补充剂，被广泛用于延缓老年犬猫的认知功能障碍，通过为大脑提供替代能量（酮体）并清除自由基来保护神经元。

此外，食品科技公司正运用AI算法，根据宠物粪便样品的肠道菌株DNA测序分布，为宠物量身定制精准的营养干预方案。例如，若检测到合成血清素的前体菌群匮乏，AI系统会自动在定制粮配方中增加靶向滋养特定肠道细菌的成分。在中国，益生菌、关节软骨素、深海鱼油等功能性原料已成为国产主粮升级的核心卖点，“功能性配方粮”正从高端需求迅速下沉为大众养宠的标配。

趋势四 重塑可持续供应链

在日益严苛的ESG（环境、社会和公司治理）合规压力及当今消费者环保意识觉醒的双重驱动下，“可持续性”已从早期的营销噱头转变为宠物品牌重塑供应链的核心动力。调查显示，高达84%的宠物主认为企业应该对气候变化采取实质性行动，且愿意为采用环保包装和伦理采购成分的产品买单。宠物食品行业作为全球动物农业的巨大消耗者，正面临着严峻的范围三碳排放的审视。

替代蛋白：重塑碳足迹的营养革命

传统肉类生产不仅消耗大量土地和水资源，更是温室气体排放的元凶。为了在不牺牲营养的前提下实现供应链减碳，宠物食品行业正加速布局替代蛋白。

● 昆虫蛋白：黑水虻幼虫（BSFL）和黄粉虫被誉为优质的“新型低敏蛋白”。它们不仅富含必需氨基酸、易于消化，还含有天然抗菌肽，对宠物肠道健康有益；同时，其养殖过程可利用农业副产品，实现生物转化。全球昆虫蛋白市场预计到2036年将飙升至6.148亿美元，CAGR高达13.8%。

● 细胞培养肉：生物科技公司BioCraft Pet Nutrition在2025年成功获得了奥地利（欧盟）主管机构的注册批准，允许在宠物食品中使用其研发的“细胞培养鼠肉” 。这种在生物反应器中培育的纯净肉类，无抗生素且非转基因，不仅彻底消除了屠宰动物的伦理与碳足迹问题，更完美契合了猫作为专性食肉动物的原始进化需求。

● 精密发酵与微藻：雀巢普瑞纳旗下的创新孵化器Unleashed正在加速投资替代原料初创企业。例如，支持生产发酵单细胞蛋白（SylPro）的Arbiom公司，以及利用细胞培养海鲜的Umami Bioworks 。微藻（Microalgae）和海藻作为高持续性、无重金属污染的Omega-3脂肪酸和抗氧化剂的重要来源，未来将用以全面替代传统深海鱼油 。

包装材料的循环经济实践

传统宠物食品包装多采用多层复合塑料（如PET与铝箔复合），这种设计难以进行路边回收，最终给环境带来巨大负担 。为解决这一痛点，头部企业计划推行循环经济战略。

例如，跨国巨头玛氏承诺投资数亿美元，通过“减少、循环设计与闭环”三大支柱推进可持续包装。2025年报告显示，其64.1%的消费者包装已设计为可重复使用、可回收或可堆肥。在具体技术应用中，玛氏联合SABIC和Huhtamaki，在知名品牌包装中大规模试点使用通过ISCC PLUS认证的消费后再生塑料（PCR）。他们采用先进的化学回收工艺将废弃塑料分解为分子级原料后重新聚合，使其达到食品接触级安全标准，成功将部分产品的PCR含量提升至60%。

在北美，宠物可持续发展联盟（PSC）联合Hill's Pet Nutrition、Petco及PetSmart等零售巨头，推出了“店内软塑料回收”倡议，旨在建立软包装的独立闭环回收网络。同时，宠物玩具品牌Benebone和West Paw推出了"Join the Loop"计划，消费者将报废旧玩具寄回工厂，企业将其粉碎重塑成新玩具，实现了合成材料的循环。

趋势五 宠物心理健康元年

与神经营养学干预

紧凑的居住环境和宠物主高强度工作，使宠物难以获得足够自然探索与社交，从而导致分离焦虑、噪音恐惧（如雷声、烟花）、强迫症等心理疾病的诊断率呈指数级上升。临床研究表明，高达70%的犬类行为问题（如过度吠叫、破坏性咀嚼、踱步、舔舐）可归因于深层焦虑。长期慢性压力不仅导致行为异常，更会通过神经内分泌途径严重损害宠物的胃肠道、免疫系统及猫的泌尿道健康 。

在此背景下，2025年被业界视为“宠物心理健康元年”。全球宠物安抚产品市场预计在2034年飙升至298.8亿美元，高达78%的Z世代狗主人表示，安抚类产品已成为养宠刚需。基于神经科学与营养学的“抗焦虑缓解成分”成为当前兽医界和宠物食品配方师的研究热点。以下是几种常见且具备坚实临床数据支撑的抗焦虑成分：

● L-茶氨酸：能够穿透血脑屏障，竞争性阻断中枢神经系统中的兴奋性谷氨酸受体，防止神经元过度兴奋。同时刺激抑制性神经递质GABA（γ-氨基丁酸）和多巴胺的生成，诱导大脑产生α脑电波（代表放松且警觉的状态）。临床证实能显著降低犬类对雷暴等噪音的应激反应及对陌生人的恐惧，且无嗜睡副作用 。

● α-酪蛋白水解物：其作用路径类似于传统抗焦虑药物（如地西泮），通过与大脑中的GABA-A受体结合发挥强效镇静作用，但不会产生药物常见的成瘾、耐受或肌肉松弛等副作用。在临床上对猫的领地焦虑及犬的社交恐惧有卓越疗效。

● 南非醉茄：作为一种强大的植物适应原（Adaptogen），主要通过调节下丘脑-垂体-肾上腺（HPA）轴的反馈回路，抑制机体在压力状态下的皮质醇分泌飙升。临床对照试验中，每日补充能显著改善犬类因分离和环境改变引发的慢性压力症状。

● 靶向益生菌株：肠道菌群通过迷走神经及代谢产物与大脑进行双向通讯。普瑞纳的研究表明，补充特定长双歧杆菌（如：BL999）后，90%的焦虑犬在日常应激下的不良行为减少，83%的犬唾液皮质醇下降且心率变异性（HRV）增加 。新一代的LP815菌株更能在肠道内直接合成并分泌GABA，实现持久的安抚效果。

除了营养学干预，仿生费洛萌（如ADAPTIL通过合成母体天然安抚信息素，双盲研究证实能显著降低应激行为）以及物理干预（借鉴“深层压力疗法”的防焦虑压力包裹衣，通过持续温和的躯干压力镇静神经系统）也是多模态抗焦虑管理的重要技术路径。

趋势六 AI驱动的智能硬件革命

宠物智能硬件已彻底摆脱了早年仅提供“定时定量自动喂食/饮水”的初级阶段，全面升级为复杂的“AI算法+IoT（物联网）+医疗级预警”闭环系统。新一代智能穿戴设备（如智能项圈）已实现全天候、非侵入式的实时生命体征追踪。它们能持续监测宠物的深部体温、心率变异性（HRV）和静息呼吸频率，通过云端算法为捕捉早期心脏病、感染或关节疼痛提供医疗级的数据支撑。

在智能硬件赛道中，最具革命性的产品莫过于AI视觉猫砂盆。以PETKIT（小佩）、PetSnowy等中国领军品牌为代表的新一代旗舰产品，实际上已将猫砂盆演变成了一个家庭微型检测实验室。产品内置超清AI摄像头，不仅能通过微重力感应精准构建多猫家庭中单只猫的独立健康档案，更能通过先进的视觉算法自动分析粪便的结块体积、形态与颜色，从而精准识别便血、软便信号；甚至还能通过记录排尿频率与在砂盆中的异常停留时间，提前预警致命的猫下泌尿道疾病（FLUTD）。

趋势七 数字化医疗与保险深度融合

随着基因疗法、核磁共振（MRI）、微创手术和靶向抗癌药物在兽医临床的普及，宠物医疗成本也在无情飙升。对于视宠物为家人的现代消费者而言，宠物保险已成为不可或缺的选项。预测显示，全球宠物保险市场将在2035年将突破468亿美元，复合年增长率高达12.8%。

传统宠物保险理赔流程繁琐且缓慢，但这一痛点正被技术瓦解。现代宠物保险公司大量引入AI算法，实现了兽医临床收据的OCR自动抓取与医学NLP审核，将理赔周期从数周大幅压缩至几分钟。此外，保险公司开始利用IoT设备的数据，探索基于宠物行为特征的“动态保费定价模型”（例如，系统检测到犬只每日达到健康运动量标准，即可在次月获得保费折扣）。

敏锐的保险公司推出分级订阅捆绑包，月费涵盖24/7在线注册兽医咨询、无限次的AI体征数据分析报告，以及线下实体诊所折扣。在中国，宠物保险仍处于早期阶段，但增长潜力巨大。

趋势八 电商新纪元的双面刃：

订阅制经济与社媒冲动消费

电子商务在宠物领域的渗透率持续飙升，但其市场结构已发生显著的两极分化：一端是追求极度确定性与效率的“订阅制经济”，另一端则是高度依赖算法推荐与情绪价值的“社媒冲动消费” 。

对于宠物主粮、处方粮、驱虫药等高频刚需产品，消费者越来越倾向于在Chewy或亚马逊使用“订阅&省钱”服务。这种模式为品牌提供了极高的客户终身价值（LTV）与可预测的现金流。成功构建无缝复购系统的DTC品牌，未来十年CAGR预计将稳定在13.5%的惊人高位。

然而，在宠物玩具、服饰和猎奇零食等非标品领域，TikTok Shop和抖音直播间则成为了主导。极具视觉冲击力或喜剧效果的产品，如：短视频走红的“充气狗沙发床”、“猫咪万圣节Cosplay服饰”、以及旨在提升宠物喝水乐趣的“网红Pup Cup”，成为代发商获取高额利润的摇钱树。在中国，直播电商已成为宠物产品销售的核心渠道之一。

趋势九 东西方医学的交汇与整合医学复兴

随着宠物主对药物副作用担忧的加剧，传统中兽医（TCVM）正跨越文化壁垒，在全球主流市场作为"整合医学"（Integrative Medicine）的核心支柱复兴。

三大核心医学分支包括：

● 兽医针灸：通过毫针刺入特定的经络穴位，刺激神经末梢并释放内源性阿片肽（如内啡肽）实现强效镇痛与神经调节。在改善患有椎间盘突出（IVDD）导致瘫痪的犬只后遗症方面，展现出惊人的临床起效速度。

● 中药配方学：经典方剂"归脾汤"（含人参、龙眼肉等）被用于治疗伴有心脏杂音的严重胃肠道出血患犬，其益气补血、健脾养心的功效从根本上修复了血管内皮细胞的固摄功能。

● 食疗与推拿：利用特定食物的寒热温凉属性来纠正个体体质偏差；经络推拿则作为家庭康复与疾病预防体系。

趋势十 拟人化与异宠经济崛起

宠物绝对家庭成员化，催生"携宠同游"的跨物种出行平权需求。高达22%的犬猫主人每年带领宠物乘坐商业或私人飞机的次数超过了三次。

BARK Air和K9 Jets等"宠物优先"私人飞机品牌应运而生。BARK Air运营首年营收超600万美元，单程机票高达8000美元，允许所有体型宠物完全脱离航空箱，在豪华客舱内自由走动。

在地面服务方面，华盛顿康莱德酒店推出5999美元套餐，赠送全套爱马仕高定手工皮质牵引绳与蒂芙尼纯银刻字水碗，将宠物服务推向超越人类基础消费的巅峰。

此外，异宠（鸟类、爬行动物、两栖动物）饲养渗透率攀升。InnoYolo、iBebot等品牌推出集成AI动态控制网络的生境箱，能24小时严密监测并维持豹纹守宫所需的微小温湿度梯度差（如日晒加热区30-32°C vs 隐蔽冷区24-26°C），成百上千倍地提升了异宠的存活概率与福利。在中国，爬宠、鸟类等异宠市场正在快速增长。

自 2019 年以来，已服务超过 80 万 宠物主人，向世界各地运送了超过 60 万幅宠物肖像画。

Crown & Paw瞄准的是近年来盛行的按需打印（POD）模式，宠物主在选择喜欢的艺术风格后，只需上传一张清晰的照片，AI便会自动识别并提取18个宠物生物特征生成初稿。

Crown & Paw专门聘请平面设计师，为每一用户量身定制宠物肖像画，精准捕捉捕捉到爱宠的神韵和个性，且每幅画像都经过内部团队的严格质量把关。

手工设计的样稿将在 1-2 天内完成，宠物主可以无限次预览和修改，确保最终成品100%满意才会进行生产。确定终稿后对接POD供应商完成打印发货，几周之后便可以收到成品。

Crown & Paw的目标用户非常明确：一是情感驱动型消费者，下单的动机通常源于强烈的情感需求，如在宠物离世时留下一份永恒的纪念；二是年轻社媒用户，通常活跃于Ins等平台，乐于分享宠物的生活日常；三是追求个性化与仪式感的群体，此类用户不满足于千篇一律的宠物产品，愿意为专属和唯一性买单。

Crown&Paw的核心优势在于品牌深度绑定了纪念价值与身份认同。对许多用户而言，这不仅是一幅画，更是对宠物陪伴的纪念，或是在家庭中为宠物树立地位的象征。这种情感驱动使得产品拥有天然的溢价空间，避免了与普通宠物用品的价格战。

Crown&Paw的主力产品系列中，起价319美元只提供数字画下载。用户可选择大尺寸+实木画框+复杂风格，作为家庭装饰或专属定制礼物，如24英寸 x 18英寸（51cm × 41cm）画框，定价则可能是798美元。

为了满足宠物主的情感需求，渗透消费者心智，Crown & Paw构建了一套精细化的内容营销策略。

Crown & Paw的社媒营销矩阵覆盖Instagram、TikTok、Facebook等主流平台，其中Instagram作为核心营销渠道目前已积累近23万粉丝。

在Instagram上，Crown & Paw积极发布实物展示视频，通过突出宠物与定制肖像之间的强烈反差感吸引点击并刺激购买。

基于社媒病毒式传播的特性，Crown & Paw还建立了激励机制以推动用户积极参与UGC内容共创。当用户在社交平台上分享开箱视频后，即可获取100美元礼品卡，此外提交作品至官网也可累积积分，这样的UGC营销形式也极大助推了品牌口碑的迅速增长。

在TikToK上，Crown & Paw则以分享人宠日常互动、抓拍宠物生活瞬间等短视频为主，弱化产品硬推广属性，通过真实、场景化的内容激发宠物主的情感共鸣。

整体而言，Crown & Paw在社交平台的营销重点不在于卖产品，而是通过有温度的内容和个性化文案，为每一个产品都赋予情感价值，将产品、品牌故事与人宠关系深度融合，触达宠物主人的深层情感需求。

中国兽药行业已经进入了中速、稳健增长的阶段。中国兽药市场规模从2020的621亿元增长至2023年的696.5亿元左右，总体呈现温和上升的趋势，年增长率在2021年达到阶段性高点，2022年有所回落，但在2023年有所修复。其市场的长期趋势为市场规模总体向上，说明了中国兽药行业具备稳定的刚性需求基础。中国兽药市场的增长率存在一定的起伏，反映出了行业受外部因素（如政策环境、养殖周期等）影响较为明显。

在细分结构上，化学兽药在兽药整体市场中始终占据最大份额，且占比仍在持续提升；兽用生物制品占比有所波动，但总体较稳定；中兽药的占比相对稳定。生物制品的占比逐步下降且份额不高的原因是其特点为以预防为主，技术壁垒高。中兽药的占比相对稳定则是因为市场对其需求相对平稳，更多体现为结构性补充而非主流产品市场。

上世纪 90 年代，Brad Baxter离开福特汽车公司时，他不仅放弃了一份稳定的职业，还走向了一个他无法预料的未来：一个充满猫、模具、塑料零件、电路板、深夜设计工作，以及一项将永远改变宠物护理的颠覆性发明的未来。

如今，Brad最广为人知的身份是Litter-Robot的发明者，它是最早获得商业成功的自动清洁猫砂盆之一。但他从企业工程师到宠物科技领域先锋企业家的道路并非一帆风顺。这条路建立在坚持不懈、工程创新以及坚信可以找到更好解决方案的信念之上。

从汽车到猫：Brad的工程学渊源

Brad从小就对设计充满热情。青少年时期，他经常画草图、修理汽车，最终在威斯康星大学麦迪逊分校获得了机械工程学位。毕业后，他进入福特公司工作，负责电子外壳的塑料部件，这段经历后来对他大有裨益。

但企业界并非Brad的终点。他离开福特后，加入了一家装饰塑料供应商，后来又创办了一家咨询公司，为需要工程和物流支持的欧洲汽车供应商提供服务。他与汽车行业的主要企业合作的同时，还兼职从事发明创造。

他早期的创意之一是设计了一种巧妙的六边形支架，可以稳固奶瓶，同时排出奶瓶袋内的空气。这解决了育儿领域的一个小问题，但还有一个更贴近生活、也更棘手的想法，最终成就了他的传奇。

在猫砂盆货架旁的“顿悟”时刻

Brad很爱他的猫。但他最讨厌的是什么呢？就是隔天就要清理一次猫砂盆，而且猫砂盆外面总是有猫砂渍。他试过一种“自动”耙式猫砂盆，结果它不仅堵塞，反而弄得更脏了。

所以，像任何优秀的工程师一样，Brad问道：我怎样才能做得更好？

他没有采用耙式筛分，而是设想了一种类似水泥搅拌机的重力筛分系统……结果发现，另一位名叫Don Reitz的发明家也申请了类似想法的专利，但并未将其商业化。两人联系上后达成了许可协议，Brad获得了Don的一些早期原型机，带回家进行改进。

2000年4月，Brad在自家地下室组装了世界上第一个球形自动清洁猫砂盆。到了2001年，他与Don Reitz合作申请了第二项专利，其中包括Brad发明的新功能，例如可弯曲加重的内衬和简单的猫感应开关。

精明能干、聪明睿智、自筹资金

第一台 Litter-Robot 的诞生并非易事。注塑成型成本过高，而且对于可能需要多次迭代的产品来说并不理想，因此 Brad 采用了真空成型工艺进行小批量生产。为了筹集资金，他的父母伸出援手，投资了 Brad 的愿景，并以此换取了公司股份。

Brad雇佣了他的第一位装配工，第一批产品是在密歇根州庞蒂亚克一家改建的汽车工厂生产的。每一台机器都是手工打造的。

在此期间，Brad继续在原址经营他的咨询公司，家里还有两个年幼的孩子，他的创业公司也岌岌可危。但他坚持了下来。

从地下室改造项目到行业领导者

位于威斯康星州朱诺的 Whisker Litter-Robot 团队

2000年，Brad正式创立了自动化宠物护理产品公司（AutoPets），开始在线上直接向消费​​者销售Litter-Robot自动猫砂盆。虽然并非一夜爆红，但这款产品悄然获得了市场认可。到了2005年，Litter-Robot 2问世，采用注塑模具，在设计和性能上都得到了提升。

Brad以严谨、耐心和谦逊的态度经营公司。创业初期，他几乎不给自己发工资（有时甚至不发），但他打下了坚实的基础。2015年，他聘请Jacob Zuppke负责市场营销，帮助公司扩大品牌规模。

同年，Litter-Robot 推出了Litter-Robot 3，凭借 Jacob 的品牌推广和增长策略，Litter-Robot 获得了发展动力，并实现了快速扩张。

2019年，Pondera Holdings投资3100万美元，为Whisker（公司即将更名为Whisker）提供资金和战略支持，助力其更快发展。到2021年，公司正式更名为Whisker，产品线扩展至包括喂食机器人在内的多个产品，并建立了零售合作伙伴关系，成为家喻户晓的猫主人品牌。

如今，Whisker 已售出超过一百万台 Litter-Robot 智能垃圾清理机器人，雇佣了 600 多名员工，年收入超过 3 亿美元。

领导层过渡，持续影响

Whisker创始人Brad Baxter和Whisker首席执行官Jacob Zuppke坐在楼梯上

2022年1月，在掌舵二十余年后，Brad转任董事长兼首席发明家，以便全身心发挥其卓越的发明才能。他任命资深高管Jacob Zuppke接任首席执行官一职。Brad相信Jacob能够带领Whisker公司更上一层楼。

如今，Brad继续在公司内部指导产品创新和战略，积极参与他一手创建的公司。他的发明不仅解决了一个问题，更重新定义了一个行业，证明自动化、工程技术和人文关怀可以在宠物护理领域完美融合。

遗产

Brad Baxter不仅仅是 Litter-Robot 的发明者；他更是默默坚持与远见卓识相遇的象征。他的故事提醒我们，创新可以始于任何地方，建立在牺牲之上，有时甚至会改变世界照顾宠物的方式。

中国宠物经济市场规模以25.4%的年复合增长率持续攀升，预计2025年将达到8,114亿元。从消费群体来看，以90后、00后为主力的年轻一代正引领市场消费风向，推动宠物产品和服务向更高端、更精细化方向发展。

在渠道变革方面，数字化浪潮势不可挡，线上渠道已然成为带动行业增长的核心引擎。随着供应链体系的重构升级和国产品牌的崛起，再加上新场景、新技术的不断融入，整个市场迸发出巨大活力。

广东澳龙宠物大健康项目投资方为佛山市雷米高动物营养保健科技有限公司，一期将建成年产2.5万吨犬猫处方粮与功能粮生产基地，年产值约3亿元。

《行动方案》提出了8项举措，包括立足制造业优势大力发展宠物用品业、聚焦市场需求提升发展宠物医疗业、瞄准未来市场空间培育宠物食品业、聚焦佛山特色培育壮大本地市场、锚定宠物行业重点领域招大引强、强化宠物产业科技创新、高规格发展宠物会展经济、多元场景打造宠物友好社区。

在2025年中国消费者购买宠物食品时最关注因素中，喂食和储存的便捷性以38.71%的占比位列第一，显示出消费者对于宠物食品使用便利性的高度重视。紧随其后的是宠物食用喜好，占比37.27%，说明宠物的口味和偏好也是消费者考虑的重要因素。

艾媒咨询分析师认为，未来中国宠物行业将呈现三大趋势：一是产品向功能化、精细化升级，中药宠物保健品、鲜食定制等细分赛道潜力释放；二是服务模式线上线下融合加速，“宠物健康服务圈” 推动医疗、美容等服务数字化；三是智能化深度渗透，AI 问诊、智能穿戴设备等技术提升养宠便捷性。企业需聚焦细分场景需求，强化产品创新与服务赋能，在情感消费与科技融合中开拓市场空间。