國(guó)內(nèi)垂直電商波奇寵物（NYSE:BQ）在線提供一個(gè)投資計(jì)算器，默認(rèn)情況下顯示 2020 年 9 月 30 日投資 10000.00 美元，至 2021 年 6 月 8 日，虧損 -31.94%。對(duì)此，波奇寵物不認(rèn)為這能反映公司的真實(shí)價(jià)值，長(zhǎng)期來(lái)看公司會(huì)用業(yè)績(jī)和所做的事情來(lái)證明自己的價(jià)值。

2021 年 5 月 26 日，波奇寵物公布 2021 年第四季度及全年（截至 3 月 31 日）未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，全年總收入為人民幣10.11億元（1.543 億美元），較2020 財(cái)年全年的 7.702 億元增長(zhǎng) 31.3%。全年毛利潤(rùn)為人民幣 1.873 億元，較 2020 財(cái)年的 1.588 億元增長(zhǎng) 18.0%；但毛利率 為 18.5%，而 2020 財(cái)年為 20.6%。毛利率下降主要是由于波奇商城的收入占比（99%以上）增加，并為用戶提供更優(yōu)惠的價(jià)格和更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

3 月 30 日，波奇寵物對(duì)標(biāo)的美國(guó)最大寵物電商平臺(tái) Chewy 公布 2020 財(cái)年業(yè)績(jī)，Chew y凈銷售額為 71.5 億美元，同比增長(zhǎng) 47%；毛利率為 25.5%，同比增長(zhǎng) 190 個(gè)基點(diǎn)。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，Chewy 與波奇寵物均面臨共同的難題，即長(zhǎng)期以來(lái)的虧損如何解決。Chewy 2020 財(cái)年凈虧損 9250 萬(wàn)美元；波奇寵物 2021 財(cái)年全年凈虧損約 2950 萬(wàn)美元。

為了吸引新用戶，波奇寵物在 4 月和快手達(dá)成合作，準(zhǔn)備建設(shè)寵物電商內(nèi)容生態(tài)，5 月又落地了首家線下寵物店。波奇寵物還將對(duì)會(huì)員系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)改變，在 Chewy 的營(yíng)收中，70% 的收入來(lái)自于名為 autoship 的自動(dòng)訂閱式購(gòu)買服務(wù)。

從電商到內(nèi)容，從線上到線下，波奇寵物迎合潮流、補(bǔ)齊短板的“逆流而行”，將如何提升用戶黏性、深挖客戶價(jià)值？

PS - 參考證券日?qǐng)?bào)文章《營(yíng)收增業(yè)績(jī)虧 垂直電商波奇寵物如何突圍？》