緊接著，2026年4月，農業(yè)農村部修訂了《寵物飼料標簽規(guī)定》，進一步規(guī)范寵物飼料市場，保障寵物健康。

《寵物診療機構診療服務指南》（GB/T 45295-2025）是首個針對寵物診療服務的推薦性國家標準，于2025年1月24日發(fā)布，自2025年8月1日起實施。該標準明確了寵物醫(yī)院在人員資質、環(huán)境設置、診療流程、藥品管理及感染控制等方面的規(guī)范，由農業(yè)農村部主管負責，推動行業(yè)服務流程規(guī)范化。

該指南的核心內容涵蓋以下幾個方面：

• 服務流程規(guī)范：對前臺接待、初診、復診、接診流程、住院管理等環(huán)節(jié)做出了詳細的要求，明確了病情記錄、告知醫(yī)療同意書的簽署流程。
• 場所與設備建議：明確劃分診室、化驗室、影像室、手術室、補償室、養(yǎng)老部等功能區(qū)，并要求相關設備配備齊全，符合動物診療機構管理辦法。
• 醫(yī)療行為指南：規(guī)范診療行為，旨在提供標準化醫(yī)療服務，保障寵物醫(yī)療安全和提升診療水平。
• 衛(wèi)生與消毒：對診療場所內的清潔、消毒、垃圾處理提出了具體指導，確保環(huán)境安全。

自 2019 年以來，已服務超過 80 萬 寵物主人，向世界各地運送了超過 60 萬幅寵物肖像畫。

Crown & Paw瞄準的是近年來盛行的按需打?。≒OD）模式，寵物主在選擇喜歡的藝術風格后，只需上傳一張清晰的照片，AI便會自動識別并提取18個寵物生物特征生成初稿。

Crown & Paw專門聘請平面設計師，為每一用戶量身定制寵物肖像畫，精準捕捉捕捉到愛寵的神韻和個性，且每幅畫像都經過內部團隊的嚴格質量把關。

手工設計的樣稿將在 1-2 天內完成，寵物主可以無限次預覽和修改，確保最終成品100%滿意才會進行生產。確定終稿后對接POD供應商完成打印發(fā)貨，幾周之后便可以收到成品。

Crown & Paw的目標用戶非常明確：一是情感驅動型消費者，下單的動機通常源于強烈的情感需求，如在寵物離世時留下一份永恒的紀念；二是年輕社媒用戶，通常活躍于Ins等平臺，樂于分享寵物的生活日常；三是追求個性化與儀式感的群體，此類用戶不滿足于千篇一律的寵物產品，愿意為專屬和唯一性買單。

Crown&Paw的核心優(yōu)勢在于品牌深度綁定了紀念價值與身份認同。對許多用戶而言，這不僅是一幅畫，更是對寵物陪伴的紀念，或是在家庭中為寵物樹立地位的象征。這種情感驅動使得產品擁有天然的溢價空間，避免了與普通寵物用品的價格戰(zhàn)。

Crown&Paw的主力產品系列中，起價319美元只提供數(shù)字畫下載。用戶可選擇大尺寸+實木畫框+復雜風格，作為家庭裝飾或專屬定制禮物，如24英寸 x 18英寸（51cm × 41cm）畫框，定價則可能是798美元。

為了滿足寵物主的情感需求，滲透消費者心智，Crown & Paw構建了一套精細化的內容營銷策略。

Crown & Paw的社媒營銷矩陣覆蓋Instagram、TikTok、Facebook等主流平臺，其中Instagram作為核心營銷渠道目前已積累近23萬粉絲。

在Instagram上，Crown & Paw積極發(fā)布實物展示視頻，通過突出寵物與定制肖像之間的強烈反差感吸引點擊并刺激購買。

基于社媒病毒式傳播的特性，Crown & Paw還建立了激勵機制以推動用戶積極參與UGC內容共創(chuàng)。當用戶在社交平臺上分享開箱視頻后，即可獲取100美元禮品卡，此外提交作品至官網(wǎng)也可累積積分，這樣的UGC營銷形式也極大助推了品牌口碑的迅速增長。

在TikToK上，Crown & Paw則以分享人寵日?；印⒆ヅ膶櫸锷钏查g等短視頻為主，弱化產品硬推廣屬性，通過真實、場景化的內容激發(fā)寵物主的情感共鳴。

整體而言，Crown & Paw在社交平臺的營銷重點不在于賣產品，而是通過有溫度的內容和個性化文案，為每一個產品都賦予情感價值，將產品、品牌故事與人寵關系深度融合，觸達寵物主人的深層情感需求。

廣東澳龍寵物大健康項目投資方為佛山市雷米高動物營養(yǎng)保健科技有限公司，一期將建成年產2.5萬噸犬貓?zhí)幏郊Z與功能糧生產基地，年產值約3億元。

《行動方案》提出了8項舉措，包括立足制造業(yè)優(yōu)勢大力發(fā)展寵物用品業(yè)、聚焦市場需求提升發(fā)展寵物醫(yī)療業(yè)、瞄準未來市場空間培育寵物食品業(yè)、聚焦佛山特色培育壯大本地市場、錨定寵物行業(yè)重點領域招大引強、強化寵物產業(yè)科技創(chuàng)新、高規(guī)格發(fā)展寵物會展經濟、多元場景打造寵物友好社區(qū)。

對于規(guī)模較小的本地寵物護理企業(yè)來說，要想在這塊市場中分一杯羹，就必須通過引人入勝的營銷活動，脫穎而出，吸引目標受眾。這就要求您找到自己的寵物美容、日托、寄宿或訓練業(yè)務優(yōu)于大型集團的獨特優(yōu)勢，并有效地將這些優(yōu)勢傳達給您的客戶。

在本指南中，我們將探討如何創(chuàng)建引人注目的狗營銷活動，涵蓋以下主題：

• 什么是寵物營銷？
• 開始的步驟是什么？
• 有沒有推薦的狗營銷策略？

首先，讓我們先定義寵物營銷及其好處。

什么是寵物營銷？

寵物營銷是一個利基市場，專注于向寵物主人推廣寵物護理產品、服務和配件。這種營銷方式之所以脫穎而出，是因為其產品和服務面向寵物主人和他們的寵物。

例如，牽引繩可能對主人和狗狗都有好處。主人可能喜歡時尚舒適的牽引繩，而狗狗則受益于牽引繩提供的增強安全性和行為管理功能。

狗狗營銷的4大優(yōu)勢

市場營銷對任何企業(yè)都至關重要——它是您吸引新客戶和擴大業(yè)務規(guī)模的關鍵。投資狗狗營銷可以為您的業(yè)務帶來以下好處：

• 提升您的品牌知名度和曝光度。營銷活動可以吸引現(xiàn)有客戶群和網(wǎng)絡之外的人群了解您的業(yè)務。這可以擴大您的覆蓋范圍，增加了解（并愿意推薦）您公司的人數(shù)。此外，您還能在競爭激烈的寵物市場中脫穎而出。
• 提升客戶參與度。除了吸引新客戶，營銷還能幫助您吸引現(xiàn)有客戶，留住他們并提升忠誠度。如果他們經?？吹侥臓I銷信息，那么在需要您的產品時，他們就更有可能想到您的業(yè)務。
• 有效定位你的利基市場。識別并鎖定那些對你的產品有特定需求或渴望的用戶。例如，你可以為老年犬或患有分離焦慮癥的狗狗提供日托和寄宿服務。
• 加強客戶教育。您的企業(yè)熱衷于動物的健康和福祉，而市場營銷可以幫助客戶了解如何更好地照顧寵物。例如，寵物食品品牌 FreshPet 經常討論成分質量以及營養(yǎng)對寵物的影響。該公司還推廣其博客和食譜測驗等教育資源。

精心制定的營銷策略能夠幫助您有效地展現(xiàn)自身獨特的優(yōu)勢、產品、成功案例等等，從而成為最佳選擇。接下來，我們將探討制定此策略所需的步驟。

開始的步驟是什么？

1. 定義你的利基和獨特價值主張 (UVP)。

為了向正確的受眾傳達正確的信息，您需要了解您的業(yè)務有何特別之處。

為此，您應該：

• 研究你的競爭對手，記錄他們目前的產品、優(yōu)勢、知名之處以及產品或服務的差距。然后，將這些信息與你自己的業(yè)務進行比較。
• 找出你的企業(yè)在產品、價值觀甚至客戶服務方面與競爭對手的不同之處。即使是擁有卓越、響應迅速的客戶服務這樣的小細節(jié)，也可能成為顯著的差異化因素。
• 把你的獨特優(yōu)勢總結成一個清單。這能為你的后續(xù)步驟提供便捷的參考。

現(xiàn)在，您已準備好確定特定的利基市場并創(chuàng)建獨特的價值主張 (UVP)，或者清晰地描述您的產品或服務的獨特之處以及比競爭對手提供的產品或服務更好的原因。

要明確你的利基市場，專注于你最熱衷且已經做得很好的領域。如果你最關心寵物的營養(yǎng)和成分，那么在營銷中，你應該專注于寵物食品無可挑剔的原料來源和質量。如果你以有效地護理哈士奇和貴賓犬等卷毛或雙層毛犬而聞名，那么你應該向這些犬的主人推銷。

在此基礎上，創(chuàng)建一個獨特賣點 (UVP)，解決該利基受眾的獨特痛點，并展現(xiàn)你幫助他們的獨特能力?；氐綄櫸锩廊莸睦?，你的獨特賣點可以是：“我們的專業(yè)寵物美容師擅長精準細致地處理棘手的毛發(fā)，確保您的愛犬感到快樂、干凈和舒適?！?/p>

2. 確定并研究你的受眾。

接下來，你需要確定你的目標受眾，并盡可能多地了解他們。如前所述，你的目標受眾與你的利基市場和獨特賣點（UVP）密切相關。

在狗營銷中，您需要研究并了解這些核心受眾特質：

• 人口統(tǒng)計詳情：了解客戶的年齡、收入水平和生活方式，以便您可以根據(jù)他們的需求和偏好定制您的信息。
• 寵物飼養(yǎng)信息：你的客戶飼養(yǎng)哪些動物和品種？他們有多少只寵物？他們是新手還是經驗豐富的寵物主人？考慮這些因素，并根據(jù)客戶需求提供相應的服務。
• 消費能力：收入水平固然重要，但您也需要了解顧客的預算中有多少部分能夠且愿意為寵物花費。您的產品或服務是平價、中端還是高端？您的目標客戶是否擁有相應的消費能力？
• 需求和痛點：了解這些寵物主人面臨的具體需求或挑戰(zhàn)，并向他們展示您的企業(yè)如何提供幫助。
• 溝通偏好：確定受眾最常參與的溝通渠道以及他們對溝通格式、長度和時間的偏好。

記下你認為他們可能對服務的期望。例如，他們可能期望狗狗美容師提供哪些標準服務？他們是否需要快速便捷地在早上將狗狗從日托中心送出？他們是否希望在寄養(yǎng)機構頻繁更新狗狗的動態(tài)和照片？

您的企業(yè)應該在日常運營中解決這些期望，并在營銷中強調它們，以表明您了解您的受眾。

3.創(chuàng)建活動內容。

現(xiàn)在到了活動最有趣的部分：開發(fā)內容。首先，你需要創(chuàng)建一個中心主題，讓每條信息都圍繞這個主題展開——理想情況下，這個主題應該與你的UVP以及你為活動設定的任何小目標相一致。

接下來，開始起草內容并開發(fā)創(chuàng)意資產，例如：

• 您的員工、客戶、產品和服務的高質量照片和視頻
• 與您的產品和活動主題相關的圖形
• 社交媒體內容，包括即將發(fā)布的照片??、視頻和標題
• 宣傳材料，例如傳單、小冊子或數(shù)字廣告
• 書面或視頻形式的客戶評價
• 電子郵件活動副本
• 網(wǎng)站內容，例如博客文章、新登錄頁面和圖形

在收集和創(chuàng)建這些資產時，請記住兩點。首先，確保所有文案和視覺效果都能夠代表您企業(yè)的整體品牌形象。這意味著在視覺媒體中使用您的品牌標識和顏色，在書面內容中使用您的品牌聲音。

其次，確保每條信息都清楚地傳達您的業(yè)務的獨特之處，并告訴客戶下一步是什么，無論是預約還是從您的電子商務商店購買產品。

4.選擇營銷渠道。

一旦你為活動設計了引人入勝的信息和引人入勝的創(chuàng)意內容，就可以開始分享了！你選擇的營銷渠道應該：

• 反映受眾的溝通偏好，以確保他們能夠看到并參與您的活動。
• 為了擴大您的影響力，請同時包括自有媒體（您的財產，例如您的網(wǎng)站和社交媒體資料）和付費媒體（您必須付費才能在其上做廣告的外部來源，例如展示廣告）。
• 利用與您的利基市場和整個寵物行業(yè)相關的空間（例如，寵物護理應用程序和網(wǎng)站上的廣告）。
• 包括有機營銷機會，如搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、博客和聯(lián)屬計劃。

此外，記得強調本地媒體，這樣才能讓你接觸到你所在地區(qū)的客戶。在當?shù)貓蠹?、廣播電臺和電視臺等渠道投放廣告。

5.跟蹤結果、迭代和改進。

在營銷活動運行期間，積極跟蹤和監(jiān)控您的進度。一切是否運行正常？您的信息是否引導客戶訪問正確的網(wǎng)頁或采取正確的行動？您是否正在按計劃實現(xiàn)目標，還是需要調整方法？

要回答這些問題，請關注轉化率、網(wǎng)站流量和特定落地頁流量、網(wǎng)站停留時間、預訂率、銷售額、社交媒體參與度以及其他與目標相關的具體成功指標。在營銷活動期間跟蹤這些數(shù)據(jù)將有助于您實時改進工作，提升營銷效果和投資回報率。

營銷活動結束后，請創(chuàng)建一份包含所有相關指標和總計的最終報告。請嚴格遵守數(shù)據(jù)安全規(guī)范，以確保報告的準確性。評估您是否達到了目標，即使達到了，也要不斷改進，力求在未來的營銷活動中取得更好的效果。

投資正確的技術。

營銷活動錯綜復雜，需要管理的環(huán)節(jié)繁多。對于小型商店來說，這很快就會變得難以承受。因此，擁有合適的技術來監(jiān)督和執(zhí)行您的營銷工作至關重要——理想情況下，內置于您的業(yè)務管理軟件中的工具就必不可少！

Gingr 提供您管理日常運營所需的所有工具，以及專門的營銷功能。我們的營銷功能包括：

• 客戶細分
• 自動更新和預約提醒
• 自定義電子郵件營銷模板
• 短信營銷工具

您可能還需要一些額外的工具來滿足特定需求。例如，許多組織使用社交媒體日歷來管理在各個社交媒體平臺上的發(fā)布內容。從小處著手，并根據(jù)需要逐步增加營銷技術投資。

使用本地 SEO。

正如我們之前提到的，利用本地媒體是吸引周邊客戶的絕佳方式。如果您提供的服務或產品無法通過線上渠道交付，那么這些客戶將成為您最重要的客戶。

吸引這些客戶的另一種方法是通過本地搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。本質上，這意味著優(yōu)化您的網(wǎng)站，以便您的業(yè)務出現(xiàn)在您附近用戶的搜索結果中。這可能如下所示：

• 您當?shù)氐墓访廊輼I(yè)務通過設置業(yè)務資料向 Google 注冊，然后使用特定位置的關鍵字創(chuàng)建優(yōu)化內容。
• 一位潛在客戶注意到他們的金毛獵犬最近瘋狂掉毛，因此他們在 Google 上搜索一位信譽良好的寵物美容師。
• 主人搜索“我附近的狗美容師”并瀏覽排名靠前的結果。
• 他們在結果頁面的特色本地企業(yè)片??段中發(fā)現(xiàn)了您的企業(yè)。
• 他們會瀏覽您的營業(yè)時間、客戶評論和服務，然后再決定預約！

搜索引擎是許多人查找本地商家的途徑，因此確保搜索引擎上列出的所有信息準確且最新至關重要。請經常查看，確保您的商家地址、電話號碼和營業(yè)時間準確無誤。

建立本地連接。

吸引本地顧客的另一個方法是與其他本地組織和機構建立聯(lián)系。在社區(qū)中提高知名度可以建立信任和信譽，鞏固您的企業(yè)作為社區(qū)貢獻者的地位，吸引更多顧客，并鞏固您日后可以信賴的關系。

考慮與以下組織建立聯(lián)系：

• 不同垂直領域的本地企業(yè)（例如咖啡店）或寵物行業(yè)但不是直接競爭對手的本地企業(yè)（例如獸醫(yī)診所）
• 學校、圖書館、公園和社區(qū)中心等機構
• 通過企業(yè)合作等企業(yè)社會責任計劃，與你的事業(yè)相關的非營利組織（如動物收容所）

與這些組織合作還能讓你接觸到新的受眾，并獲得新的消費者洞察。例如，與獸醫(yī)診所合作，可以讓你更全面地了解寵物營養(yǎng)以及人們對喂養(yǎng)愛犬優(yōu)質食物的態(tài)度。

創(chuàng)建寵物護理博客。

如果您的網(wǎng)站還沒有博客，不妨考慮開設一個。如果您已經有一些文章，或許是時候重新評估您的策略，并認真創(chuàng)作實用且引人入勝的內容了。這將提升您的文章在 Google 上的排名，從而吸引更多讀者和潛在客戶。

本次交易前，天元寵物已持有淘通科技10%股權，估值7700萬元。據(jù)此，雖然此次并購交易的最終收購價格將以具備相關資質的評估機構出具的評估報告為參考依據(jù)，由交易各方另行簽署正式股份轉讓協(xié)議予以確定，但可以明確的是，此次收購價格絕非此前外界傳言的所謂以19億“高價”收購淘通科技。

收購淘通，天元C端渠道運營力大增

據(jù)了解，作為電商代運營領域的頭部企業(yè)，淘通科技服務瑪氏、雀巢、寶潔等國際品牌，覆蓋天貓、京東、抖音等15個全渠道平臺和2000萬私域用戶數(shù)據(jù)，具備強大的C端用戶精準營銷能力。2024年淘通科技銷售額已達20億元，其中寵物食品是淘通非常重要的板塊。其擁有全球頭部知名寵物食品品牌的代運營權，包括皇家、渴望愛肯拿等品牌的國內官方運營權。近年來，淘通科技通過數(shù)據(jù)驅動的供應鏈優(yōu)化能力，具備了較強的可持續(xù)盈利能力。

據(jù)淘通科技官網(wǎng)：淘通科技（廣州淘通科技股份有限公司）以天貓、京東、唯品會、考拉等綜合電商平臺為核心運營渠道，以蜜芽、寶寶樹等垂直電商平臺主要分銷據(jù)點，以盒馬、派發(fā)等O2O體驗式平臺為多元拓展方向，以小紅書、云集、拼多多、環(huán)球捕手等社交電商平臺為新興渠道切入點，建立了全鏈路、多層次、精準化的銷售和營銷網(wǎng)絡。

值得關注的是，作為寵物用品龍頭企業(yè)，天元寵物本身的寵物食品業(yè)務近年來增速較快，且均以國際頭部品牌合作為主?？梢?，天元寵物和淘通科技的業(yè)務協(xié)同度非常高，天元的優(yōu)勢是供應鏈整合能力，淘通的優(yōu)勢是C端渠道覆蓋能力，今后淘通科技可為天元寵物快速補足線上流量入口，為公司彌補國內渠道能力不足的短板。淘通科技的加入，無疑將使得天元進一步夯實寵物食品品牌觸達C端的能力，助力公司食品業(yè)務穩(wěn)定、快速增長。

業(yè)內人士分析，在寵物經濟突破3000億元規(guī)模的當下，天元寵物與淘通科技這場被資本市場視為"寵物+電商"雙輪驅動的戰(zhàn)略并購，不僅折射出產業(yè)整合的深層邏輯，更暴露出寵物行業(yè)線上化轉型的迫切需求。

作為國內寵物用品領域的龍頭企業(yè)，天元寵物以出口代工為主，國內品牌和渠道相對起步較晚，體量較小。反觀淘通科技，這家深耕電商代運營13年的服務商，已構建起覆蓋全渠道的運營網(wǎng)絡，其數(shù)據(jù)驅動的精準營銷能力，恰好彌補了天元寵物在國內市場渠道下沉與消費者觸達方面的短板。淘通科技積累的2000萬私域用戶數(shù)據(jù)，或將成為天元寵物突破國內市場增長瓶頸的關鍵。

落子渠道，天元并購戰(zhàn)略見端倪

專家指出，當下中國寵物行業(yè)消費者日漸形成以電商購物為主的趨勢，國內市場線上渠道運營能力成為企業(yè)競爭關鍵，比拼的是投流、轉化和私域運營力。而淘通作為天貓TP龍頭，同時具備抖音、小紅書及私域等全線上渠道運營能力，擁有海量交易數(shù)據(jù)積淀、成熟有效的消費者觸達和決策模型，淘通強大的數(shù)據(jù)分析中臺將有效激發(fā)天元現(xiàn)有及并購渠道的海量數(shù)據(jù)，直接促進和深化天元與國際頭部寵物食品品牌的合作。可以說，淘通科技與天元寵物雙方渠道互為補充，并將有效提升天元寵物大客戶服務能力，拓展服務更多品牌，并基于豐富的品牌運營經驗來并購、孵化、做大天元自有品牌，并購后雙方將形成有效的戰(zhàn)略協(xié)同價值。

此外，淘通公司正在借助AI優(yōu)化SOP降本，兩家公司數(shù)據(jù)中臺打通后將實現(xiàn)有效降本，疊加整體盈利能力大幅度增強，天元并購后將在規(guī)模、業(yè)績上進一步鞏固龍頭地位，有更多資源培育更有價值的創(chuàng)新業(yè)務。

事實上，此次并購淘通科技只是天元寵物在渠道并購戰(zhàn)略布局中的一環(huán)。此前，天元已在國內通過冠軍分銷積累了大B分銷、通過并購它品布局國內小B分銷（它品平臺目前累計已覆蓋國內數(shù)萬家寵物店和寵物醫(yī)院）、此次又并購淘通科技旨在布局國內C端渠道，通過這一系列資本市場動作，天元寵物最終將完成渠道+數(shù)據(jù)+用戶的閉環(huán)搭建，打造渠道品牌、拓展產品品牌、全面建立品牌價值。

并購電商，或將引發(fā)行業(yè)連鎖反應

去年9月，證監(jiān)會研究制定《關于深化上市公司并購重組市場改革的意見》指出，通過支持企業(yè)并購重組進一步促進資源有效配置，助力產業(yè)整合和提質增效。證監(jiān)會將積極支持上市公司圍繞戰(zhàn)略性新興產業(yè)、未來產業(yè)等進行并購重組，包括開展基于轉型升級等目標的跨行業(yè)并購，以及有助于補鏈強鏈、提升關鍵核心技術水平的未盈利資產收購，引導更多的資源要素向新質生產力方向集聚。

不難看到，此次天元寵物對淘通科技的并購，不僅是寵物行業(yè)上下游協(xié)同并購的典范，也是2024年新“國九條”發(fā)布后新消費領域為數(shù)不多的一單并購重組案。在行業(yè)層面，此次并購標志著寵物產業(yè)進入"渠道為王"的新階段，或將引發(fā)連鎖反應，推動更多寵業(yè)上市公司加速布局線上生態(tài)，催生更多垂直領域的并購案例?？梢哉f，這種整合趨勢既是中國寵物行業(yè)應對國際巨頭擠壓的必然選擇，也是寵業(yè)國產品牌從價格競爭轉向品牌競爭的關鍵一步。

這是一份PBR月度網(wǎng)絡簡報，跟蹤全球寵物行業(yè)動態(tài)。

Chewy宣布開放中國賣家入駐

美國知名寵物電商平臺Chewy宣布首次開放中國賣家入駐，并攜手跨境支付數(shù)字平臺 Payoneer（派安盈），以派安盈 “橄欖枝計劃” 為依托，為中國賣家入駐提供全方位服務，包括資質預審核、與平臺官方溝通協(xié)助、賬號激活以及一站式收款服務等。在合作模式上，Chewy分為Dropship模式、Chewy采購模式和Chewy進口模式。

據(jù)稍早前《達拉斯晨報》的報道：在向德克薩斯州政府提交的信件中，Chewy計劃從今年的5月10日開始在達拉斯分公司裁減674個工作職位，雖然運營規(guī)模有所縮小，但其表示不會關閉這一運營中心。該分公司開業(yè)至今已有七八年之久，面積有66.3萬平方英尺，也是Chewy在達拉斯西南部的重要物流樞紐。

派特鮮生開首店

派特鮮生（Pet&Fresh）全國首店在上海長寧區(qū)海粟文化廣場正式亮相，門店面積約200平方米，主打“鮮食+社交”模式，在店內設立三大功能區(qū)：寵物用品區(qū)、鮮食制作區(qū)、社交互動區(qū)。據(jù)報道，派特鮮生的目標是在上海市場3月開10家店，2025年底前開100家店。

業(yè)界觀察有以下觀點：

• 鮮食毛利率雖高，但復購率極不穩(wěn)定，寵物鮮食是個偽需求；
• 不同類型的寵物對生鮮的容忍度不同，寵物主不愿意甚至不會嘗試寵物不愛吃的產品；
• 社區(qū)店是寵物消費主場景，但社區(qū)店的租金優(yōu)勢正在消失。
• 寵物行業(yè)的新增企業(yè)數(shù)量與融資市場都呈現(xiàn)一定疲軟態(tài)勢。

2025年12月中旬，派特鮮生關閉所有線下門店。侯毅總結失敗的原因：寵物鮮食賽道不是一個好市場，市場規(guī)模太小，是個無解的問題。

PBR簡報跟蹤全球寵物行業(yè)動態(tài)。實時滾動更新，每月中旬終稿。

匯港資訊：2024年香港平均每只寵物醫(yī)療花費萬余元

根據(jù)香港虛擬保險公司OneDegree 的內部理賠紀錄，2024年平均每只寵物的醫(yī)療費用高達1.2735萬港元，比較OneDegree 于2020年初推出寵物保險時，平均每只寵物的醫(yī)療費用大幅上升近一倍（92.6%）。

新快報：中國寵物經濟規(guī)模突破7000億元，六成消費在食品

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模達7013億元，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。

長沙晚報：A股新增寵物經濟概念板塊

2025年1月3日，A股市場也出現(xiàn)一個新的概念板塊：寵物經濟。該概念板塊上共63只個股。搜狐證券列出了寵物經濟板塊個股列表。

觀察者網(wǎng)：派特鮮生能否重塑暴利行業(yè)

2024年11月15日，侯毅在上海成立了一家名為派特鮮生網(wǎng)絡科技有限公司的新企業(yè)，該公司經營范圍包括寵物食品及用品批發(fā)、寵物食品及用品零售、獸醫(yī)專用器械銷售以及寵物服務（權威動物診療）等，此外還包括餐飲管理、供應鏈管理、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理、技術推廣和軟件服務等。

侯毅在零售行業(yè)擁有豐富的經驗，他曾是盒馬鮮生的創(chuàng)始人，并在阿里巴巴集團擔任重要職務。在加入阿里巴巴之前，侯毅在京東擔任過多個關鍵職位，包括京東到家、亞洲一號倉和京東物流的重要職位。派特鮮生在成立三天后便獲得融資，新增股東黃華隆。黃華隆早期涉足過房地產行業(yè)，后在大華東區(qū)代理愛克發(fā)、富士和柯尼卡。2007年，黃華隆創(chuàng)立了美國耐威克寵物用品有限公司和上海耐威克寵物用品有限公司，提出了“專寵專用”的寵物食品理念。

新寵物生存指南

The Spruce Pets 是一份先進的在線寵物指南，是 Dotdash Meredith 出版家族的一部分。新寵物生存指南包含大量的專業(yè)建議，包括保持它們的健康、行為和訓練的細節(jié)，以及——最重要的是——如何一起玩得開心并建立牢不可破的紐帶。

人工智能與寵物健康管理

寵智靈 & PettureX

深圳市寵智靈科技有限公司成功推出了寵物AI大模型，并持續(xù)迭代至4.0版本?！皩欀庆`”APP利用AI技術為寵物主提供全面的健康管理服務，包括智能問診、用藥建議、飲食規(guī)劃及康復方案等。

為拓展海外市場，寵智靈推出基于人工智能的健康掃描應用程序 PettureX App，該應用程序可讓寵物主人通過智能手機引導掃描眼睛、皮膚或牙齒的圖像，以加強寵物健康監(jiān)測。該應用還通過人工智能識別品種、分析情緒和從寵物照片中識別身體癥狀。

綺算法

近日，寵物大模型健康公司重慶綺算法科技有限公司獲得千萬元級戰(zhàn)略投資。據(jù)了解，本輪融資將主要用于產品研發(fā)和商業(yè)化落地。

綺算法構建了自訓練語義理解模型QIALGpet-T、自訓練決策模型QIALGpet-B以及專業(yè)醫(yī)療AI數(shù)據(jù)庫Relation RAG。QIALGpet-T能將寵物醫(yī)療用語進行多維拆分，助力大語言模型更好地理解醫(yī)學專用語言。QIALGpet-B則針對寵物千差萬別的基礎信息與疾病癥狀關系，精準反問，確保多輪對話的每一輪問答都具備可解釋性。Relation RAG為醫(yī)療數(shù)據(jù)的高性能檢索提供有力支撐。

寵物保險公司 OneDegree 對香港 526 名寵物主人進行了調查，發(fā)現(xiàn)他們平均花費 68 萬港元飼養(yǎng)寵物朋友。支出最多的類別是寵物食品和零食，占總支出的 19.4%；獸醫(yī)診治和藥物，占 17.2%；健康檢查和牙科護理，占 9.8%。

OneDegree 副首席執(zhí)行官 Emily Chow 表示：“對寵物主人來說，不參與或縱容的養(yǎng)育方式已不再是常態(tài)。他們非常重視日常護理、飲食以及寵物的幸福和健康?！?/p>

據(jù) Statista 稱，過去五年來，養(yǎng)寵物在香港越來越受歡迎，2018 年至 2023 年間，貓、狗、鳥和其他寵物的數(shù)量增加了 5 萬只，達到 119 萬只。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，過去五年間，該行業(yè)的銷售額增長了 50%，去年達到 12 億美元（428 億泰銖）。

根據(jù)香港德國商會和 OneDegree 的獨立報告，人口老齡化、與新冠肺炎相關的社會隔離以及撫養(yǎng)孩子的高成本是推動香港寵物行業(yè)增長的關鍵因素之一。

OneDegree 的周先生說，如今的寵物主人不僅在寵物生病時尋求獸醫(yī)護理，還會安排定期檢查并為寵物購買保險?！八麄儗櫸镆暈榧胰耍⒔o予四足同伴同樣的愛和關懷，”她補充道。

然而，盡管香港人花費大量金錢和精力照顧寵物，但香港的寵物保險行業(yè)仍處于起步階段，估計使用率約為5%。

報告顯示，在OneDegree調查的526名寵物主人中，多達16%的人從未聽說過寵物保險，而在聽說過寵物保險的寵物主人中，只有不到一半的人為自己的寵物購買了保險。

周先生認為，香港寵物保險使用率低的原因是過去幾十年來寵物主人缺乏教育，對寵物的獸醫(yī)費用了解不足。

她說：“我們相信，通過繼續(xù)教育寵物主人、提供透明的產品信息以及無縫高效的在線保險購買和索賠體驗，香港的市場將會增長和繁榮。”

與此同時，中國大陸的寵物行業(yè)也呈現(xiàn)正增長，盡管過去幾年由于新冠疫情及其對家庭可支配收入的影響而增長勢頭有所放緩。

去年，內地寵物主人平均每年在狗身上花費 2,875 元人民幣（14,000 泰銖），在貓身上花費 1,870 元人民幣，與 2022 年的水平相比分別下降 0.2% 和 0.75%。盡管如此，根據(jù)中國獸醫(yī)協(xié)會和歐睿國際等行業(yè)機構分別發(fā)布的報告，該市場的總銷售額仍達到 136 億美元，比 2018 年增長了近 100%。

該協(xié)會的報告顯示，寵物食品占據(jù)了寵物主人支出的52.3%，而藥物、體檢和疫苗等醫(yī)療產品和服務則占28.5%。

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)測算，預計明年內地寵物經濟銷售額將達到811億元。

《國內外寵物食品法規(guī)與標準精編》發(fā)布

由通用磨坊旗下的北美知名高端天然寵物食品藍摯與國家動物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟共同編制的《國內外寵物食品法規(guī)與標準精編》，在第七屆中國國際進口博覽會上正式發(fā)布，以期推動寵物食品行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，使行業(yè)從生產到銷售各環(huán)節(jié)遵循統(tǒng)一標準和規(guī)范。

國家動物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟是國家農業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟的專業(yè)性聯(lián)盟，國家農業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟是農業(yè)農村部組建的科技創(chuàng)新平臺。

國家《飼料和飼料添加劑管理條例》于1999年發(fā)布，2017年第四次修訂。

2019年，中國農業(yè)科學技術出版社曾出版《寵物食品法規(guī)和標準》。

中金發(fā)布寵物經濟專題

寵物經濟專題#1：國貨寵食龍頭崛起的黃金時代

寵物賽道在當前消費大盤背景下彰顯韌性，國貨寵食龍頭仍在快速增長。我們通過歷史復盤和全球比較，來闡明寵食仍將持續(xù)增長的關鍵驅動。同時，國貨龍頭憑借對本土寵物及寵物主需求的細致洞察，對國內線上興趣電商等渠道迭代機遇的把握，以及品牌矩陣和勢能的豐富和提升，已呈現(xiàn)替代外資、跳脫內卷態(tài)勢，有望進入份額加速提升的國貨崛起黃金時代。

寵物經濟專題#2：國貨寵物動保破冰啟航

寵物動保研發(fā)壁壘高、盈利空間大，國內市場具備高增長潛力。隨國產貓三聯(lián)疫苗等研發(fā)成果逐步進入兌現(xiàn)期，國產企業(yè)以差異化產品及渠道競爭入局，2024年有望成為進口替代元年。中長期看，參照碩騰等海外龍頭成長史，我們認為寵物動保賽道有望跑出高盈利、大體量、高估值龍頭。

提供理想機會的兩類產品

via Pet Business 2024 年 8 月

隨著（美國）通貨膨脹繼續(xù)給全國家庭預算帶來壓力，并推高幾乎所有寵物產品類別的價格，寵物專賣零售商發(fā)現(xiàn)他們本已緊張的利潤率正在縮水至業(yè)務崩潰的低點。在食品和零食貨架上，這一點最為明顯。

寵物店必須不斷努力平衡其在食品和零食等類別中不斷縮水的利潤和更物有所值的商品，以下是兩種完全符合要求的產品類別。

高科技寵物產品

日益壯大的高科技寵物產品陣容正在滲透到該行業(yè)的每個角落，這一多樣化的產品類別擁有幾乎無限的潛力。

寵物和寵物愛好者的禮品

寵物人性化趨勢不僅沒有放緩的跡象，而且實際上似乎正在升級，正在促使更多購物者為他們生活中的四足朋友和寵物愛好者尋找禮物。

IndiePet Open Catalog

IndiePet（Independent & Neighborhood Pet Retail Association）是一個由獨立寵物零售商創(chuàng)建的非營利性貿易協(xié)會，為制造商和零售商會員提供 IndiePet 開放目錄（IndiePet Open Catalog），促進制造商和零售商之間的高效合作，以豐富而準確的產品內容創(chuàng)造優(yōu)質的客戶體驗。

• 零售商：下載產品信息，并可以訪問制造商創(chuàng)建的用于營銷的圖像。
• 制造商/供應商：建立供應商門戶，上傳產品信息。

2024第三屆寵物產業(yè)大會

2024年10月16日，由中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產業(yè)分會主辦的“2024第三屆寵物產業(yè)大會”在杭州召開。

大會現(xiàn)場匯聚了來自政府部門、行業(yè)龍頭企業(yè)、學術機構等重要嘉賓與專家學者，現(xiàn)場400余位寵物產業(yè)相關從業(yè)者齊聚一堂，共同探討寵物產業(yè)的未來發(fā)展之路。

第三屆上海寵物時裝周

2024年10月25日至27日第三屆上海寵物時裝周（2025SS）在上海國際時尚中心舉辦。

本屆寵物時裝周以“寵尚無界”為主題，持續(xù)聚焦人寵時尚領域，將融合寵物趣味、時尚創(chuàng)意、智能數(shù)字多元發(fā)布形式，集聚人寵時尚品牌、潮寵達人，旨在引領中國寵物時尚產業(yè)的發(fā)展。

美國制造的產品本身就讓人放心——消費者喜歡這些產品通常具有的高質量，以及來自本地原料和材料的信任。65% 的消費者表示他們“有時”或“總是”嘗試購買美國制造的產品——近三分之二的消費者經常尋找“美國制造”的產品——消費者明顯偏愛本土產品。

West Paw 首席執(zhí)行官 Spencer Williams 表示：“對我們來說，關系就是制造商的全部：這是我們員工之間的情誼、我們對工作的自豪感以及我們與客戶 28 年來建立的信任。”“我們看看這種基于價值觀的產品選擇和購買方法，這對年輕一代的寵物父母——千禧一代和 Z 世代尤為重要。這一細分市場最關心的是支持透明、真正真實的品牌?！?/p>

在寵物行業(yè)，這意味著寵物主人希望確切了解他們的寵物在咀嚼、穿戴或食用什么。通過美國制造的產品，零售商可以精心挑選出符合客戶偏好的優(yōu)質產品。DrTim's Aquatics 首席執(zhí)行官 Timothy Hovanec 博士指出，“價值是最重要的，因為消費者希望以合理的價格獲得優(yōu)質產品，并兌現(xiàn)其承諾”——而沒有比本地制造的商品更好的來源來滿足這些需求。

本地采購的力量

威廉姆斯表示，由于客戶注重“質量、安全和回饋社區(qū)”，他們自然會選擇本地制造和采購的產品。他指出，提供美國制造的產品使制造商能夠“完全控制”產品的制造方式和產地，從而消除潛在的質量問題。

瓊斯天然寵物公司 (Jones Natural Pet) 總裁勞拉·瓊斯 (Laura Jones) 闡述了美國制造的獨特力量：鑒于美國地域多樣，每個地區(qū)都有不同的特色，零售商可以利用他們所銷售的產品打造一場美國之旅。

瓊斯指出：“區(qū)域特色產品是讓您的品牌脫穎而出的絕佳方式——它不僅能吸引外地人，還能激發(fā)鄰居的當?shù)刈院栏?。”除了質量之外，美國制造產品的另一個關鍵方面是解決任何潛在問題的速度有多快。具體來說，在美國本土，零售商可以銷售他們知道如果出現(xiàn)問題可以輕松更換的產品。

Hovanec 博士說：“對于美國制造的產品，我們知道我們收到的是什么，如果有問題，可以盡快解決。對于海外產品（除非你有一個非?？煽康膩碓?，在產品離開之前對其進行檢查），到達的產品和形狀更令人意外——解決問題的時間可能是幾個月，甚至很多個月?！?/p>

環(huán)境影響（或缺乏影響）

交付速度自然也會影響可持續(xù)性。鑒于現(xiàn)代消費者對綠色倡議的高度關注，“物品不需要運輸那么遠的距離，”瓊斯說，這意味著美國制造的產品產生的碳足跡比海外產品要少。

然而，可持續(xù)性問題不僅僅局限于碳排放。影響消費者以美國為中心的決策的兩個主要因素是減少不必要的包裝和更加注重精簡、減少浪費的產品包裝。

Hovanec 博士說：“消費者想要美國制造的產品，采用可回收材料，包裝浪費更少。制造商正在努力提供這些功能，因此零售商應該向消費者宣傳這一點?！?/p>

擺脫綠色可持續(xù)發(fā)展的定義，美國制造的產品也有助于維持美國經濟和勞動力。威廉姆斯認為，購買美國制造的產品有助于支持美國就業(yè)并刺激經濟。

“過去幾年，我們看到消費者意識的增強，”他繼續(xù)說道?！敖Y合我們高水平的可持續(xù)發(fā)展實踐和 B Corp 認證，在美國制造有助于我們實現(xiàn)‘向善的力量’的使命，這也意味著我們贏得了消費者的信任。”

擁抱美國（在商店里）

盡管人們很容易將美國制造的產品與某個仲夏假期聯(lián)系起來，但展示和宣傳美國制造的產品并不僅限于六月和七月的幾周時間。

“雖然國旗元素在慶祝 7 月 4 日時很有趣也很喜慶，但定位‘美國制造’并不僅僅是 7 月的一項舉措，”瓊斯說?！暗曛髯詈媚芾斫饪蛻糍徺I美國制造產品的動機?！?/p>

瓊斯繼續(xù)說，零售商可以通過詢問以下問題來了解消費者的動機：

• 他們是否關心原料的原產國；
• 如果他們的興趣更多地源于支持美國就業(yè)的愛國信仰；
• 支持可持續(xù)性和減少負面影響的重要性。

一旦零售商更好地了解了客戶的需求，他們就可以采取措施創(chuàng)造引人注目的視覺效果。考慮到這一點，Hovanec 博士指出了標志發(fā)揮的關鍵作用。

“標牌至關重要，”他繼續(xù)說道?！叭缃竦南M者幾乎沒有時間去尋找產品的特性和優(yōu)點，因此零售商需要為他們做這項工作。要點、清晰明亮的標牌和貨架標簽都很好，但它們必須簡短而切中要點?！?/p>

銷售美國制造的產品能給零售商和顧客帶來成就感和愛國情懷。對于寵物店來說，這讓他們能夠展示自己的價值觀，提供更高質量的產品，而寵物主人則能安心，因為他們知道自己購買的是來自信譽良好的來源的可信賴產品。

威廉姆斯說：“現(xiàn)在美國人比以往任何時候都更為了解他們最喜愛的產品背后的人而感到自豪。這并不是要努力成為世界上最好的企業(yè)，而是要努力成為世界上最好的企業(yè)?！?/p> ]]> 0 http://www.zs028.com/pbr/market/3159.html#comments http://www.zs028.com/pbr/feed/market/market/3159.html