如今，“貓狗雙全”成年輕人標(biāo)配，“鏟屎官”成最受歡迎的社交標(biāo)簽，養(yǎng)寵正成為新風(fēng)尚，寵物經(jīng)濟(jì)也蓄勢(shì)待發(fā)。

據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，比2017年（1340億元）增長(zhǎng)27%。同時(shí)報(bào)告顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬人，全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。

用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵消費(fèi)人群中，狗主人和貓主人均以80后、90后為主，占比75%。消費(fèi)群體的不斷年輕化，推動(dòng)著寵物行業(yè)走向繁榮。首先，是寵物消費(fèi)金額增加，其次，年輕人對(duì)新鮮事物接受度更高，除主要的寵物食品，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)、訓(xùn)練、賽事等消費(fèi)，這也推動(dòng)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。

不可否認(rèn)的是，中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，但隨著中國(guó) GDP 的快速增長(zhǎng)，中國(guó)寵物行業(yè)的“黃金時(shí)代”已經(jīng)到來。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)寵物行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為39.1%，已經(jīng)成為各消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)之首，快速發(fā)展中的國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)，逐漸呈現(xiàn)出一個(gè)“大市場(chǎng)，多細(xì)分”的態(tài)勢(shì)，似乎到處都充滿著競(jìng)爭(zhēng)，而每一類競(jìng)爭(zhēng)背后都隱藏著無限的商業(yè)機(jī)會(huì)。

其中，專注打造人寵賽事，豐富寵物文化的DOGRUN賽事，作為寵物領(lǐng)域的全新業(yè)態(tài)，正伴隨著方興未艾的中國(guó)寵物行業(yè)共同摸索、成長(zhǎng)。

DOGRUN自2017年1月13號(hào)在湖北武漢啟動(dòng)，2017年12月30號(hào)走出武漢走向全國(guó)，目前已經(jīng)在北京、上海、廣州、武漢、南京、成都、南昌、長(zhǎng)沙等八座城市落地，累計(jì)有12000+寵物和數(shù)萬名養(yǎng)寵人群參與其中，為國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵家庭提供可娛樂的賽事活動(dòng)，開創(chuàng)了中國(guó)養(yǎng)寵人群的社交新場(chǎng)景。

此次，風(fēng)掣特別采訪到了DOGRUN賽事負(fù)責(zé)人吳冰琪（武漢好玩體育聯(lián)合創(chuàng)始人、北京道格玩科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官），希望從DOGRUN賽事的IP培育以及商業(yè)手法中，為小眾賽事IP商業(yè)化發(fā)展起到啟示作用。

吳冰琪（武漢好玩體育聯(lián)合創(chuàng)始人、北京道格玩科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官）

DOGRUN賽事IP的培育路徑

談及賽事IP的培育，吳冰琪表示，目前來說，DOGRUN距離IP還有距離，正朝著“小而美”IP的方向不斷努力，賽事孵化至今，DOGRUN做了以下幾件事：

頂層設(shè)計(jì)：轉(zhuǎn)型人寵賽事

“DOGRUN最初定位是寵物跑，是武漢好玩體育全民健身領(lǐng)域眾多賽事IP的一個(gè)。DOGRUN賽事原型起源于2017年的1月13日，在武漢地產(chǎn)項(xiàng)目上進(jìn)行的一次3km跑步賽事，當(dāng)時(shí)有不到200條狗，300多個(gè)人參與，賽后各方反饋很好，是DOGRUN樂跑賽的雛形?！?/p>

隨著好玩體育在寵物行業(yè)的深耕，了解到國(guó)內(nèi)人狗互動(dòng)的娛樂項(xiàng)目嚴(yán)重缺乏，拓展陪狗場(chǎng)景訴求強(qiáng)烈。相較于國(guó)外已經(jīng)形成狂歡節(jié)的人寵路跑賽事，國(guó)內(nèi)目前仍屬空白，為改變這種現(xiàn)狀，DOGRUN從2017年7月份開始全面轉(zhuǎn)型，專注于國(guó)內(nèi)人寵賽事方向，欲打造具有中國(guó)特色的人寵路跑賽事，致力于為中國(guó)養(yǎng)寵人群提供運(yùn)動(dòng)娛樂服務(wù)。

情感培育：走出武漢，跑進(jìn)北上廣

“優(yōu)質(zhì)賽事IP最重要的是影響力，并且是一個(gè)需要長(zhǎng)期積累的過程，為了進(jìn)一步擴(kuò)大DOGRUN的賽事影響力，在2017年12月30日，由蛙牌冠名的2017DOGRUN定向賽長(zhǎng)沙站落地，來自長(zhǎng)沙的近600只狗狗和千余名鏟屎官參與其中，這是DOGRUN走出武漢的第一場(chǎng)賽事?！?/p>

我國(guó)寵物行業(yè)只有近三十年的發(fā)展歷史，最初是由北上廣深延伸到各省會(huì)城市，然后又慢慢延伸到了地級(jí)市、縣和一些發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)。所以2018年，DOGRUN彩跑賽在北上廣三大城市的成功舉辦，召集了近3000只狗狗參與活動(dòng)，對(duì)于DOGRUN賽事發(fā)展是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2019年，DOGRUN彩跑賽還將在南京、成都、北京、上海、廣州、杭州六大城市打響，目前，首站南京站已精彩起航，共召集了512人帶領(lǐng)562只狗狗參賽。

體系構(gòu)建：繼樂跑賽后推出彩跑

“賽事屬性將決定賽事特色，DOGRUN彩跑是繼樂跑賽、定向賽和競(jìng)技賽之后全新推出的賽事，也將是近兩年主推的賽事。更有特色、更有趣，是DOGRUN不斷追求的目標(biāo)；加強(qiáng)人寵互動(dòng)性，為全國(guó)更多養(yǎng)寵家庭帶去健康和歡樂是DOGRUN的核心理念?！?/p>

2019年全新開跑的DOGRUN彩跑賽，在賽道環(huán)節(jié)上分為五彩賽道、海洋球賽道、彩粉賽道、分貝儀、氣球賽道等，在賽道設(shè)計(jì)上注重可玩性的同時(shí)，兼具豐富內(nèi)容，注重人寵互動(dòng)與協(xié)作的同時(shí)，培養(yǎng)人寵的感情與默契。

商業(yè)化發(fā)展：牽手兩大頭部寵物品牌

隨著賽事規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，在2018年，DOGRUN與國(guó)內(nèi)兩大頭部寵物品牌狗民網(wǎng)I鈴鐺寵物和上海寵愛商貿(mào)達(dá)成合作，迅速打響了DOGRUN在寵物品牌界賽事的知名度。

“另外值得一提的是，我們?cè)?018年成立了北京道格玩科技，專注將DOGRUN打造成中國(guó)最優(yōu)秀的人寵賽事，基于自身體育屬性切入寵物市場(chǎng)，建立自己的社群，布局線上小程序平臺(tái)的開發(fā)，充分發(fā)揮社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置會(huì)員模式，豐富線下產(chǎn)品線，打通寵物經(jīng)濟(jì)流量入口，給中國(guó)養(yǎng)狗人群提供運(yùn)動(dòng)娛樂服務(wù)?！?/p>

吳冰琪透露，賽事培育有一定周期，前兩年一直是自負(fù)盈虧，目前DOGRUN的盈利模式也比較簡(jiǎn)單，主要是B端的寵物品牌（如RedDog紅狗）的贊助費(fèi)和C端的報(bào)名費(fèi)，現(xiàn)階段DOGRUN還是專注于賽事推廣和國(guó)內(nèi)寵物文化的養(yǎng)成，DOGRUN理想的贊助體系中主冠名是非寵物領(lǐng)域，比如汽車、金融和保險(xiǎn)，未來將會(huì)嘗試賽事周邊的衍生品開發(fā)。

不只是辦賽，更在“造節(jié)”

DOGRUN賽事在落地過程中，把各個(gè)環(huán)節(jié)都形成了標(biāo)準(zhǔn)化，會(huì)在各個(gè)城市招募城市合作伙伴，采取“授權(quán)合作、實(shí)事求是、合作共贏”的合作模式，為城市合作伙伴提供寵友招募、全國(guó)品牌支持與媒體宣傳、提供報(bào)名系統(tǒng)及賽事落地執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化輸出與管理、贊助物資支持、本地獨(dú)立的商務(wù)開發(fā)權(quán)限，同時(shí)，合作伙伴需承擔(dān)賽事組織、商務(wù)權(quán)益落實(shí)、賽事場(chǎng)地的甄選、素材信息收集、應(yīng)急事件處理及醫(yī)療安全保障服務(wù)。

“人寵賽事是大眾舞臺(tái)，DOGRUN不僅是在打造賽事，更是在填充內(nèi)容，為落地城市打造一場(chǎng)人寵嘉年華和文化節(jié)，其中有創(chuàng)意的集市、品牌展、游戲和體驗(yàn)等，DOGRUN作為串聯(lián)起整條寵物產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐，能滿足養(yǎng)寵人群一天到兩天的訴求。

DOGRUN將反哺整個(gè)寵物行業(yè)

在美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)已有百年歷史，已成為一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全，寵物數(shù)量、養(yǎng)寵家庭占比和市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高水平，發(fā)展平穩(wěn)。

我國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，正處于快速發(fā)展期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前我國(guó)寵物數(shù)量已經(jīng)超過1億只，在寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物出行等領(lǐng)域，中國(guó)寵物行業(yè)這塊“大蛋糕”已經(jīng)逐漸成型。

但是國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)還處在一個(gè)萌芽階段，從國(guó)內(nèi)寵物品牌的業(yè)態(tài)就能夠窺見，大多數(shù)還是制造加工型企業(yè)，大品牌集中在歐美品牌，本土品牌的影響力較弱。行業(yè)內(nèi)例如醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)尚未成熟，需要大量的資本去催化，并不能一蹴而就，國(guó)內(nèi)看似有很大的市場(chǎng)，但也需要時(shí)間去完善。

“DOGRUN雖然只注冊(cè)了大中華區(qū)的版權(quán)和商標(biāo)，但是它代表的是一種趨勢(shì)，通過這個(gè)賽事的外延和想象空間很大。比如在縱向用戶運(yùn)營(yíng)方面，盤活養(yǎng)狗人群的運(yùn)動(dòng)屬性，和體育做更多結(jié)合，把體驗(yàn)型賽事和觀賞性賽事區(qū)分出來并設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)；在橫向影響力打造方面，和國(guó)外的人寵賽事打通，不僅可以跑國(guó)內(nèi)的，還可以參加歐美國(guó)家的?！?/p>

最后，吳冰琪強(qiáng)調(diào)，DOGRUN是以市場(chǎng)需求為核心而水到渠成發(fā)展的，但作為垂直領(lǐng)域的小眾賽事，也需要有純市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式和自我造血功能。未來，DOGRUN作為一種寵物文化的呈現(xiàn)形式，將會(huì)承載更多的內(nèi)容，與寵物產(chǎn)業(yè)各鏈條環(huán)節(jié)建立起聯(lián)系，并且經(jīng)過不斷發(fā)展，不再是賽事內(nèi)容的簡(jiǎn)單展示，而是成為寵物產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，呈現(xiàn)出可以反哺整個(gè)寵物行業(yè)的品牌價(jià)值。

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