如果用一個(gè)詞來形容近幾年來寵物行業(yè)的趨勢(shì)，應(yīng)該是“擬人化”。寵物開始擁有自己的生日蛋糕、智能用品、鮮食主糧、保險(xiǎn)服務(wù)，甚至是寵物友好餐廳和酒店。人們?cè)絹碓皆敢鉃閷櫸锘ㄥX，也越來越愿意把寵物當(dāng)作家庭成員來對(duì)待。
但如今，比擬人化更深刻的變化，正在悄悄發(fā)生。
據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，目前國內(nèi)老年犬占比已達(dá)到27.6%，老年貓占比達(dá)到10.1%。隨著寵物醫(yī)療水平提升、科學(xué)養(yǎng)寵理念普及以及寵物壽命不斷延長，越來越多寵物開始進(jìn)入生命后半程。
另一組公開數(shù)據(jù)也指出，在2025年，步入7歲及以上“銀發(fā)期”的犬貓數(shù)量將達(dá)到約3000萬只。
這意味著，寵物行業(yè)正在迎來一個(gè)新的階段。過去行業(yè)思考的是如何把寵物養(yǎng)大，而未來，行業(yè)或許更需要思考如何陪寵物變老。當(dāng)寵物開始步入老齡化，一場屬于寵物行業(yè)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在浮出水面，而這，或許也能成為寵物賽道的下一個(gè)增長點(diǎn)。
從“養(yǎng)大”到“養(yǎng)老”，精細(xì)化養(yǎng)寵進(jìn)入2.0
回顧過去十年寵物行業(yè)的發(fā)展，所謂的“精細(xì)化養(yǎng)寵”，本質(zhì)上就是一場圍繞寵物成長階段展開的消費(fèi)升級(jí)。
從較早期的“有糧就行”，到如今的天然糧、凍干糧、鮮糧、低脂糧；從在家“隨便洗個(gè)澡”，到基礎(chǔ)洗護(hù)、寵物美容、寵物攝影；從貓砂、貓抓板，到自動(dòng)喂食器、智能飲水機(jī)和空氣凈化器，寵物消費(fèi)一直在不斷細(xì)分與精細(xì)化，也不斷向更高客單價(jià)延伸。這一階段，行業(yè)的核心邏輯其實(shí)很簡單——讓寵物活得更好。
這是背景，也是隨著背景出現(xiàn)的趨勢(shì)，中國寵物市場，始終在高速擴(kuò)張中，而變化也在同步發(fā)生。
《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年，城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模增長7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1445億元，增長10.7%。與規(guī)模相對(duì)應(yīng)的就是單只寵物年均消費(fèi)的提高：單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%。單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。尤其是，在這個(gè)我們認(rèn)為“消費(fèi)降級(jí)”的時(shí)代，還有37.2%的寵主認(rèn)為消費(fèi)支出略有增加。
進(jìn)一步看，就消費(fèi)結(jié)構(gòu)來講，寵物主糧當(dāng)然占據(jù)最大份額，在這其中，上升的是主糧與營養(yǎng)品；其次，則是用品與醫(yī)療市場。
事實(shí)上，營養(yǎng)品、寵物醫(yī)療以及包括寵物保險(xiǎn)、殯葬在內(nèi)的行業(yè)在發(fā)展，除了貓犬的基數(shù)在漲，還有一個(gè)很大的原因是：貓犬的年齡到了，像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)寵物的寵物主也主動(dòng)意識(shí)到，自己的毛孩子需要這些服務(wù)了。
人民網(wǎng)上一篇《寵物經(jīng)濟(jì)正迎來爆發(fā)前夜》的文章中寫到，中國寵物行業(yè)規(guī)模在2017年達(dá)到1340億元，行業(yè)增速保持在30.9%的水平。國內(nèi)寵物市場自2010年開始飛速發(fā)展，每年保持30%~50%的復(fù)合增長率，至2016年，整個(gè)市場達(dá)到了1200億人民幣的市場規(guī)模。
這就意味著，假若我們把2010年這個(gè)時(shí)間段當(dāng)作養(yǎng)寵高峰，那么第一批被精細(xì)化養(yǎng)大的寵物已經(jīng)在逐漸步入老年。于是，一個(gè)新的問題開始出現(xiàn)：毛孩子們老了怎么辦？
事實(shí)上，相比于幼年和成年階段，老年寵物面臨的問題更加復(fù)雜。身體機(jī)能下降、慢性疾病增加、行動(dòng)能力減弱、情緒變化明顯，都會(huì)帶來新的消費(fèi)需求。對(duì)于寵主來說，養(yǎng)寵的重點(diǎn)也開始從“成長管理”轉(zhuǎn)向“生命周期管理”。
這也是為什么過去兩年，寵物行業(yè)頻繁出現(xiàn)“老年犬糧”“老年貓糧”“關(guān)節(jié)護(hù)理”“腎臟管理”“心臟健康”“寵物保險(xiǎn)”等關(guān)鍵詞。
如果說精細(xì)化養(yǎng)寵1.0解決的是“怎么養(yǎng)”，那么精細(xì)化養(yǎng)寵2.0解決的則是“怎么老”。而這背后，本質(zhì)上是寵物行業(yè)從成長經(jīng)濟(jì)邁向養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)的開始。
老年糧、慢病管理、寵物殯葬……需求開始長出一條產(chǎn)業(yè)鏈
與人類社會(huì)中如此，在寵物行業(yè)，老齡化也從來不是一個(gè)單獨(dú)的需求，而是一整套需求體系。
最先發(fā)生變化的自然是“吃”。
艾瑞咨詢?cè)凇?025年中國寵物分階喂養(yǎng)與營養(yǎng)需求白皮書》中指出，約七成的老齡寵物主會(huì)在寵物步入老年后，購買專用的老年寵物糧或處方糧。天貓國際在去年雙十一期間犬貓?zhí)幏郊Z及功能糧成交額增長超過100%，犬貓?zhí)厣＝∑烦山活~增幅高達(dá)500%。
近幾年來，在市面上我們也能看到包括皇家、冠能、希爾思等國際品牌，以及誠實(shí)一口、鮮朗等本土品牌，都開始布局針對(duì)老年寵物的功能型產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通常會(huì)針對(duì)老年寵物關(guān)節(jié)退化、腸胃吸收能力下降、腎臟負(fù)擔(dān)增加等問題進(jìn)行配方調(diào)整。與過去強(qiáng)調(diào)高蛋白、高適口性的產(chǎn)品不同，老年寵物食品開始強(qiáng)調(diào)低磷、低脂、易吸收以及功能性營養(yǎng)補(bǔ)充。
但盡管如此，市場供給卻依舊尚未跟上需求的增長。
以最基礎(chǔ)的老年寵物食品為例，有數(shù)據(jù)顯示，2024年國產(chǎn)老年寵物食品銷售額僅占行業(yè)總量的3.2%，其市場滲透率竟不足5%，與海外成熟市場相比差距懸殊。以及，由于市場認(rèn)知尚未普及，不少寵物主對(duì)老年寵物的特殊營養(yǎng)需求了解也十分有限，自身都難以準(zhǔn)確識(shí)別和滿足它們隨年齡增長而產(chǎn)生的健康需求。
這也就意味著，當(dāng)寵物主們，尤其是養(yǎng)著高齡貓、犬的寵物主們正在從對(duì)毛孩子的“滿足需求”轉(zhuǎn)向“管理健康”，那么是能現(xiàn)在相對(duì)分散的市場跑出來——滿足產(chǎn)品的功能需求以及專業(yè)普及，誰就能在這片藍(lán)海中先得到屬于自己的增長。
其次，比食品更快增長也更有潛力的，是醫(yī)療。
與人類相似，寵物“步入老年”之后，依舊會(huì)面臨各種疾病，老年寵物同樣是各類疾病的高發(fā)群體。尤其是，一旦需要手術(shù)或長期用藥，費(fèi)用往往十分驚人，單次重癥開銷可能需要萬元以上。
因此，寵物主的消費(fèi)觀念正悄然轉(zhuǎn)向 “預(yù)防優(yōu)于治療” 。據(jù)白皮書，醫(yī)療已經(jīng)連續(xù)多年成為寵物消費(fèi)的重要支出項(xiàng)目之一。隨著寵物年齡增長，腫瘤、心臟病、糖尿病、腎病等慢性疾病發(fā)生率明顯提升，越來越多寵主開始接受定期體檢、長期用藥以及康復(fù)護(hù)理等服務(wù)。如此之下，無論是生病后的治療，還是日常的體檢、保養(yǎng)、檢查等一系列醫(yī)療服務(wù)，甚至包括智能設(shè)備的日常監(jiān)測，就都迎來了屬于自己的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，老齡寵物正在把寵物醫(yī)療從“單次治療”推向“長期管理”。
辰木在《2026寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中也指出，現(xiàn)在69%的寵物醫(yī)療消費(fèi)都集中在預(yù)防和健康管理領(lǐng)域。體檢的頻率大幅提升。單次體檢的花費(fèi)主要集中在300到800元之間，這個(gè)區(qū)間的占比達(dá)到 66.7%。
以及目前來看，隨著需求的出現(xiàn)，寵物醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一些變化。比如部分連鎖寵物醫(yī)院開始強(qiáng)化影像、心臟、眼科、腫瘤等專科能力，也有機(jī)構(gòu)嘗試推出老年寵物體檢套餐、慢病復(fù)診管理和康復(fù)服務(wù)。但整體來看，寵物醫(yī)療依然存在幾個(gè)明顯痛點(diǎn)：一是專科資源集中在一二線城市，覆蓋有限；二是老年寵物慢病管理尚未形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)；三是寵主對(duì)檢查項(xiàng)目、治療周期和費(fèi)用預(yù)期并不清晰，容易在“想治”和“治不起、不會(huì)治”之間搖擺。
所以，寵物醫(yī)療真正的機(jī)會(huì)，或許不只是開更多醫(yī)院，而是建立一套圍繞老年寵物的健康管理體系。
比如，寵物醫(yī)院可以把老年寵物體檢做成周期性產(chǎn)品，而不是臨時(shí)性項(xiàng)目；寵物食品、藥品、保健品品牌進(jìn)一步增強(qiáng)與醫(yī)院合作，圍繞腎臟、心臟、關(guān)節(jié)、腸胃等高發(fā)問題提供更完整的解決方案。未來老年寵物醫(yī)療的增長點(diǎn)，很可能不在“看一次病”，而在“陪寵物持續(xù)變老”。
第三，在生命的另一端，一些過去較為小眾的需求也開始被看見。
最近一段時(shí)間，“寵物冥幣”在社交平臺(tái)走紅，引發(fā)大量討論。與此同時(shí)，寵物殯葬市場也在快速發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)千家寵物殯葬相關(guān)企業(yè)，服務(wù)內(nèi)容從火化、骨灰寄存，逐漸延伸至告別儀式、紀(jì)念相冊(cè)、紀(jì)念飾品等更具情感價(jià)值的項(xiàng)目。
表面看，這是一個(gè)情緒消費(fèi)話題，但更深一層看，它其實(shí)是寵物生命周期被完整看見之后，最后一環(huán)需求的顯性化。
《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》中也提到，寵物殯葬已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分消費(fèi)滲透率統(tǒng)計(jì)，雖然滲透率目前仍然不高，但它和寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物出行等服務(wù)一起，說明寵物消費(fèi)正在從“吃用醫(yī)”向更情感化、更服務(wù)化的場景延伸。
不過關(guān)于這些“小眾賽道”，痛點(diǎn)也很明顯。以寵物殯葬為例，雖然社交平臺(tái)上的討論熱度很高，但行業(yè)本身仍然帶有明顯的“野蠻生長”特征。一方面，不同城市、不同機(jī)構(gòu)之間的服務(wù)價(jià)格、流程標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保規(guī)范和售后體驗(yàn)差異很大；另一方面，部分商家也容易把寵主的情緒需求簡單理解成“儀式感溢價(jià)”，用更復(fù)雜的套餐、更昂貴的紀(jì)念品去抬高客單價(jià)，卻未必真正解決寵主在告別過程中的不安、遺憾和情緒安放。
類似的問題也存在于寵物紀(jì)念品、寵物溝通、寵物攝影、臨終陪護(hù)等服務(wù)中。它們看起來都踩中了寵物擬人化和情緒消費(fèi)的風(fēng)口，但真正要形成穩(wěn)定市場，還需要跨過幾道門檻：服務(wù)是否標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格是否透明、體驗(yàn)是否可信、情緒價(jià)值是否真實(shí)，而不是被包裝成一次性的“情緒收割”。
這些小眾賽道的機(jī)會(huì)并不在于誰更會(huì)制造噱頭，而在于誰能把原本分散、非標(biāo)、靠情緒驅(qū)動(dòng)的服務(wù)，做得更透明、更專業(yè)，也更可持續(xù)。尤其當(dāng)寵物進(jìn)入老年階段后，寵主需要的不是一個(gè)獵奇消費(fèi)場景，而是一套能夠承接衰老、病痛、告別與紀(jì)念的服務(wù)體系。
如果說過去，寵物主們關(guān)注的是如何陪伴寵物成長；但如今，我們也不得不開始思考如何陪伴寵物老去。從老年糧到慢病管理，從康復(fù)護(hù)理到寵物殯葬，一條圍繞老齡寵物展開的新產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。
結(jié)語
實(shí)際上，把時(shí)間拉長來看，寵物銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)并不意外。因?yàn)閷櫸镄袠I(yè)過去十年的核心敘事，一直都是“擬人化”。
當(dāng)寵物被賦予家庭成員身份之后，人們會(huì)愿意為它購買更好的食物、更舒適的用品、更專業(yè)的服務(wù)。而當(dāng)這種關(guān)系進(jìn)一步深化，寵物自然也會(huì)擁有與人類似的生命周期需求。
事實(shí)上，在日本、歐美等成熟寵物市場，老齡寵物經(jīng)濟(jì)早已成為重要組成部分。圍繞老年寵物展開的營養(yǎng)品、輔助器械、康復(fù)護(hù)理、養(yǎng)老照護(hù)等服務(wù)已經(jīng)相對(duì)成熟。
而中國市場正在經(jīng)歷類似過程。
越來越多寵物品牌開始強(qiáng)調(diào)“全生命周期管理”。無論是食品企業(yè)推出針對(duì)不同年齡階段的產(chǎn)品矩陣，還是醫(yī)療機(jī)構(gòu)推出長期健康管理服務(wù)，本質(zhì)上都在說明行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)正在發(fā)生變化。
這也是寵物”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“與過去消費(fèi)升級(jí)最大的不同。它不只是一個(gè)新品類，也不只是一個(gè)新賽道，而是一種新的行業(yè)邏輯。
過去十年，中國寵物行業(yè)最大的機(jī)會(huì)來自“養(yǎng)寵人越來越多”；而未來十年，新的機(jī)會(huì)或許來自“寵物越來越老”。
從成長到衰老，從陪伴到告別，寵物的一生正在被越來越完整地看見。老年糧、保健品、慢病管理、康復(fù)護(hù)理、寵物殯葬，這些看似分散的需求背后，實(shí)際上共同指向同一個(gè)趨勢(shì)——寵物消費(fèi)正在從單一產(chǎn)品時(shí)代，走向全生命周期時(shí)代。
當(dāng)行業(yè)開始研究如何把寵物養(yǎng)大時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)是一門生意；而當(dāng)行業(yè)開始研究如何陪寵物變老時(shí)，它才真正成為一個(gè)長期市場。
