戰(zhàn)略咨詢機構貝恩公司（Bain & Company）發(fā)布《中國萌寵經濟崛起的品牌新商機》顯示，萌寵經濟悄然崛起，為寵物市場帶來空前的發(fā)展機遇。從細分領域來看，2017年至2019年，寵物食品賽道增長最快，全渠道年復合增長率為25%；寵物健康居次，年復合增長率為20%；寵物用品、服務平穩(wěn)發(fā)展，年復合增長率約5%。
該報告認為，寵物食品這一細分領域有望成為下一個千億市場。對此，貝恩預計，2025年，中國寵物食品的市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，有望達到1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。
中國萌寵經濟三大細分領域洞察
寵物食品：形成千億市場規(guī)模的四大機遇
數(shù)據顯示，2015年，我國寵物食品市場規(guī)模僅160億元。但截至2020年，這一市場規(guī)模已經達到540億元，增長十分迅猛，貝恩認為，接下來五年，中國寵物食品市場規(guī)模將迎來更為快速的發(fā)展。四大機遇促使這一環(huán)節(jié)，有望形成寵物經濟中的下一個千億市場。
第一，市場滲透率持續(xù)增長。《報告》指出，隨著越來越多的新興養(yǎng)寵人士進入寵物食品領域，市場滲透率將進一步上升，促進市場迅速增長。值得注意的是，寵物零食在寵物食品的占比中持續(xù)提升。過去五年，線上寵物零食的年均增速超過50%。
第二，人寵關系推動消費升級。貝恩在調研中發(fā)現(xiàn)，超過60%的受訪者平時會視寵物為自己的家庭成員之一，飼主關系正在被親情關系取代。受此影響，85%的受訪者愿意為寵物購買價格更高、更優(yōu)質的寵物食品。舉例而言，在2015年至2019年，國內貓糧、狗糧市場的高端品類年復合增長率分別達到46%、32%，超過了市場整體的平均增速。
第三，純天然、無添加的消費理念成主流。貝恩在調研中發(fā)現(xiàn)，供需兩端，以純天然、無添加作為賣點的寵物食品正在受到商家和消費者的共同關注。以貓糧為例，2019年，天貓平臺高端品類下的天然糧的商品交易總額占總體貓主糧的24%，GMV占比僅次于經濟實惠的干糧品類。然而，過去兩年中，天然糧細分市場的增速遠快于行業(yè)平均，其天貓增長率高達75%。
第四，市場格局處于發(fā)展探索階段。國內的寵物產業(yè)起步較晚，市場格局尚未形成?！秷蟾妗氛J為，如今，中國寵物食品高端市場的頭部品牌市場份額較高，但中低端市場則現(xiàn)成較為分散的格局。對此，貝恩在調研中發(fā)現(xiàn)，中國高端寵物食品的消費群體人均一年購買5–6個品牌，在美國等成熟市場中僅為2–3個品牌，大約是品類平均水平的兩倍。因此，雖然中國寵物食品市場的增速較快，但是整體上處于前期發(fā)展階段，為品牌拓展提供了新機遇。
寵物健康：寵物老齡化增加醫(yī)療需求
中國寵物市場近些年來呈現(xiàn)的老齡化趨勢，使得寵物醫(yī)療迎來了潛在需求。
貝恩預計，在2020年至2025年期間，國內老年期年齡組(狗大于8歲，貓大于10歲)的寵物數(shù)量年復合增長率約13%，增速是幼兒期和成年期寵物的兩倍。
然而，當前中國的寵物醫(yī)療資源仍然落后于歐美發(fā)達國家。《報告》指出，2019年，中國每萬只寵物匹配的獸醫(yī)數(shù)量為4名，在美國，該數(shù)值為7名。預計到2025年，國內寵物數(shù)量將達到1.57億只，這意味著巨大的寵物醫(yī)療資源的需求。
此外，在其它寵物健康相關品類方面。以寵物保健品為例，2019年，中國單只寵物的年均消費支出約30美元，僅為美國的三成。以寵物處方糧為例，貝恩預計，未來五年，該品類將處于高速增長期，其年均增速或將達到25%，市場規(guī)模將達到9億元。
寵物用品：四大應用場景迎來增長勢頭
《報告》將目前中國寵物市場親密的人寵關系，描述為呈現(xiàn)“擬人化”發(fā)展態(tài)勢。
貝恩將寵物用品的應用場景分為四類：寵物居家娛樂場景，包括寵物服飾、貓抓板等；寵物出行場景，包括寵物推車、航空箱籠、寵物背包等；寵物智能場景，包括自動喂食器，自動貓砂盆等；清潔健康場景，包括寵物保健品、電熱毯、眼耳部清潔等。
這其中，寵物智能場景在過去幾年中的需求增長最為顯著。《報告》顯示，2019年至2020年，該場景下的寵物用品的天貓銷售金額同比增速高達200%。此外，寵物出行場景和清潔健康場景的需求增長同樣較快，增速同比分別達到了72%、42%。
對此，貝恩建議，寵物用品品牌可以針對不同的消費人群定制化產品。
新商機下，貝恩給寵物品牌的制勝策略
階段一：萌芽期
品牌的年GMV通常小于5億元，部分SKU在極少數(shù)電商平臺上有售。這部分品牌可以采取打造爆款的舉措，同時強化自身快速迭代創(chuàng)新的能力
階段二：規(guī)?；?/strong>
品牌的年收入約5–10億元，各大電商平臺均有銷售。在這個階段，品牌可以進一步完善產品組合，加強各渠道的管控能力。
階段三：成熟期
品牌的年收入超過10億元，大型和新興電商平臺均有銷售，且在一二線城市已啟動全渠道模式。品牌須拓寬產品覆蓋，同時提升線上線下的數(shù)字化整合能力。
via bain.cn
