"寵物人性化"刺激了對(duì)毛小孩高檔食品、護(hù)理、服務(wù)和醫(yī)療保健的需求，尤其在亞洲，呈現(xiàn)驚人的成長(zhǎng)。
領(lǐng)養(yǎng)寵物的發(fā)展
過去10年，隨著人們的孤獨(dú)感增強(qiáng)、生育率下降，領(lǐng)養(yǎng)寵物的需求與日俱增。動(dòng)物伴侶彌補(bǔ)了不同年齡人群對(duì)歸屬感和陪伴的需求空白。在中國、美國、英國等主要寵物護(hù)理市場(chǎng)，千禧世代在寵物主人中占很大的比例（甚至是最大的比例）。他們利用寵物來練習(xí)如何為人父母，甚至比起生兒育女，他們直接把寵物當(dāng)自己的孩子；老一輩們則在寵物身上找尋安慰，以應(yīng)對(duì)成年子女離家后留下的空巢癥候群。
最初，領(lǐng)養(yǎng)寵物在西方國家比較普遍，而今在亞洲國家也大受歡迎，特別是自新冠疫情爆發(fā)以來。
過去10年間，收養(yǎng)寵物的風(fēng)氣在亞洲興起，60%的人口在家中養(yǎng)有寵物，32%的人口將他們的貓狗當(dāng)作最好的朋友。
寵物人性化趨勢(shì)
寵物人性化趨勢(shì)，也就是將寵物視為家庭成員、甚至子女，并以人類飲食和生活方式對(duì)待這些「毛小孩」。這種趨勢(shì)在亞洲，特別是在中國日益成長(zhǎng)，這里有超過半數(shù)的「寵物父母」（55%）將他們的貓狗當(dāng)作自己的孩子，而三分之一（28%）則將毛小孩視為家庭成員，7.5%將毛小孩視為朋友。
這種從寵物主人到寵物父母的角色轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)有機(jī)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)食品、點(diǎn)心和營養(yǎng)補(bǔ)充品等頂級(jí)寵物產(chǎn)品和服務(wù)的需求大增。亞洲對(duì)類似人類的寵物配件和服務(wù)的需求成長(zhǎng)速度超過了西方，2023年韓國寵物推車的銷量超過了嬰兒推車，恰好說明了這一點(diǎn)。
以日本為例，人口高齡化和經(jīng)濟(jì)繁榮，加上人口出生率下降，市場(chǎng)對(duì)頂級(jí)產(chǎn)品的需求可能仍有上升空間，寵物健康、寵物保險(xiǎn)甚至寵物葬禮等領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿春谩?/p>
頂級(jí)化趨勢(shì)
亞洲寵物市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度也比西方更快。例如，2023年美國市場(chǎng)對(duì)頂級(jí)產(chǎn)品的需求成長(zhǎng)了27%。 5而同期中國市場(chǎng)的需求預(yù)計(jì)成長(zhǎng)了38%。
研究資料顯示，2021年中國生產(chǎn)了113萬噸寵物食品，與2020年相比大幅成長(zhǎng)了17%。
隨著頂級(jí)品牌采用「有機(jī)」或「當(dāng)?shù)禺a(chǎn)」等類似人類的食品標(biāo)簽，寵物點(diǎn)心或蛋白質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)充品等產(chǎn)品在各個(gè)市場(chǎng)愈來愈為人們所青睞。
其中，部分需求來自一個(gè)更有趣的現(xiàn)象：寵物網(wǎng)紅。它們?cè)诖蟊娚缃黄脚_(tái)上擁有百萬級(jí)粉絲、數(shù)十萬關(guān)注者，因此與品牌建立了各種合作關(guān)系。
千禧世代和Z世代推波助瀾，寵物醫(yī)療保健市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力大
預(yù)計(jì)到2027年，亞洲寵物醫(yī)療保健市場(chǎng)將保持雙位數(shù)的成長(zhǎng)，成長(zhǎng)率將達(dá)到10%，價(jià)值將超過1,320億美元。
亞太寵物護(hù)理市場(chǎng)，2021年和2027年（百萬美元）
這種成長(zhǎng)潛力的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：
- 中國的千禧世代和Z世代占中國寵物主人50%7，他們擁有較高的教育程度和可支配所得，人均每月為寵物的花費(fèi)在50至100美元之間。8此外，超過60%的90后希望將來養(yǎng)寵物，而已經(jīng)擁有寵物的還不到10%。這些成長(zhǎng)資料與中國寵物數(shù)量的成長(zhǎng)趨勢(shì)一致，預(yù)計(jì)到2024年，中國的寵物數(shù)量將達(dá)到1.7億至2億只，而2019年還不到1億只。
- 印度中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，推動(dòng)了寵物市場(chǎng)的成長(zhǎng)，寵物狗的數(shù)量從2018年的1,940萬只增加到2023年的3,100萬只；2021年市場(chǎng)價(jià)值成長(zhǎng)到8.9億美元，預(yù)計(jì)未來十年市場(chǎng)規(guī)模將成長(zhǎng)近2倍。
- 2017年至2023年，保健品（兼有「營養(yǎng)」和「藥用」功能）等細(xì)分市場(chǎng)預(yù)計(jì)年成長(zhǎng)率為6.4%。在這個(gè)市場(chǎng)，中國所占的市場(chǎng)比例最大（30%），預(yù)計(jì)越南的成長(zhǎng)速度最快，到2029年，年成長(zhǎng)率將達(dá)到16.7%。
對(duì)投資的影響
我們認(rèn)為，隨著寵物主人與寵物之間關(guān)系不斷強(qiáng)化，寵物經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。隨著寵物市場(chǎng)向各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，頂級(jí)寵物產(chǎn)品將會(huì)帶來具有吸引力的投資機(jī)會(huì)。
由于人們將寵物當(dāng)作家庭成員來看待，預(yù)計(jì)寵物產(chǎn)業(yè)即使在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，仍具有相當(dāng)?shù)捻g性，因?yàn)閷櫸镏魅巳詫で笞顑?yōu)質(zhì)的寵物產(chǎn)品，而不愿犧牲自己毛小孩的健康。
