過去十年，寵物行業(yè)一直在穩(wěn)步增長。疫情讓其他行業(yè)遭受重創(chuàng)，卻加速了寵物行業(yè)的增長。

現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化。雖然寵物行業(yè)的在線銷售正在增長，但商店產(chǎn)生的寵物相關(guān)收入?yún)s比過去少。這是一個重要的跡象，不僅表明在線銷售變得越來越重要，而且表明寵物行業(yè)的增長不再確定。

其他行業(yè)（如保健/美容、嬰兒護(hù)理和酒類）在商店中的增長速度現(xiàn)在超過了寵物行業(yè)。

受打擊最嚴(yán)重的商品是最可自由支配的商品。寵物玩具和高價濕狗糧等商品是目前跌幅最大的商品之一。

為什么會發(fā)生這種情況？

消費(fèi)者對寵物產(chǎn)品通脹的反應(yīng)與其他行業(yè)一樣。他們關(guān)注促銷、折扣、特價商品和捆綁銷售，以節(jié)省開支。盡管他們愛寵物，但他們也擔(dān)心經(jīng)濟(jì)、通脹和工作穩(wěn)定性。

寵物行業(yè)在疫情期間蓬勃發(fā)展，但在疫情結(jié)束后，買家開始后悔，養(yǎng)寵物的成本對許多新寵物主人來說變得更加沉重。這使得漲價、讓消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品變得更加困難，也使得最隨意的購買變得不那么有吸引力。

仍有機(jī)會

這種轉(zhuǎn)變并不意味著該行業(yè)失去了機(jī)遇。

目前寵物市場最大的增長機(jī)會在于新鮮、冷凍或凍干的優(yōu)質(zhì)狗糧。

凍干食品可直接用作正餐或作為配料，非常適合旅行，尤其是遠(yuǎn)程工作，因為它無需冷藏即可運(yùn)輸，并且仍能提供非常優(yōu)質(zhì)的食物和蛋白質(zhì)。它也是最昂貴的食品之一，可提高整個行業(yè)的銷售額。

你可能會問，高端昂貴食品的趨勢怎么能與便宜貨和折扣的趨勢共存呢？

雖然許多消費(fèi)者節(jié)衣縮食，但其他人卻并非如此。重要的是，高端家庭在寵物方面的支出增長了近 7%。適合高收入家庭的物品可以繼續(xù)暢銷，而其他類型的產(chǎn)品則萎靡不振，不得不降價出售。

對于那些負(fù)擔(dān)得起的人來說，人性化趨勢仍然推動著他們?yōu)閷櫸锾峁└哔|(zhì)量食物的愿望。隨著寵物主人在照顧寵物的方式上不斷進(jìn)步，他們正在將重點(diǎn)從玩具轉(zhuǎn)向營養(yǎng)。

寵物行業(yè)一個令人驚訝的新機(jī)遇是營銷。對于幾乎所有群體來說，接觸消費(fèi)者現(xiàn)在都涉及多種渠道，沒有一種模式占主導(dǎo)地位。但有一個年齡段的人只從一個渠道獲得大部分寵物營銷信息。這個群體就是 Z 世代，他們獲得大部分寵物營銷信息的渠道是 YouTube 上的流媒體。YouTube 現(xiàn)在是向 Z 世代消費(fèi)者進(jìn)行寵物營銷的地方，沒有其他渠道能與之匹敵。

寵物行業(yè)，你準(zhǔn)備往哪兒走？

寵物行業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于在所提供的產(chǎn)品和服務(wù)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)的高增長。

一切都結(jié)束了。

增長仍將存在，但增長將更加不穩(wěn)定，選擇性更強(qiáng)。某些產(chǎn)品類別將增長，其他產(chǎn)品類別將萎縮。某些營銷渠道將是一個機(jī)會，其他則不是。

根據(jù) NeilsenIQ 的數(shù)據(jù)，無論是在線還是實(shí)體店，增長最快的三個類別是床上用品、寵物藥品和跳蚤/蜱蟲產(chǎn)品。增長最慢或下降最快的三個類別是寵物住房、寵物碗和水生用品。

不可避免的是，寵物行業(yè)中許多被收購的公司將發(fā)現(xiàn)未來的增長比收購者在收購時預(yù)期的要困難得多。

歷史表明，未來我們不太可能看到像最近這樣多的創(chuàng)業(yè)公司。增長的挑戰(zhàn)吸引的創(chuàng)業(yè)者越來越少。

成功案例將比過去十年少。另一方面，成功案例將更加稀少，在公司出售時更有價值。