行業(yè)問題與挑戰(zhàn)

寵物用品日漸增長

寵物用品的細(xì)分品類較多，其中智能設(shè)備的成交量快速增長; 寵物服務(wù)的形式日漸豐富，隨著居民消費(fèi)升級和養(yǎng)寵理念、寵物角色的轉(zhuǎn)變，清潔護(hù)理、寵物窩籠、食具水具、寵物服飾、寵物玩具等增長迅速。食具、水具等呈智能化趨勢，受到年輕人群喜愛。

寵物行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定成熟期

寵物數(shù)量保持穩(wěn)定增長，寵物家庭飼養(yǎng)率逐步提升，行業(yè)逐漸發(fā)展出覆蓋寵物全生命周期服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。線上線下全渠道模式逐漸完善，市場走向成熟，尤其是國產(chǎn)寵物產(chǎn)品，正在逐步的取代進(jìn)口商品，市場曝光度與口碑不斷增強(qiáng)。

行業(yè)管理和服務(wù)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

與我國寵物用品行業(yè)起步較晚，近幾年市場發(fā)展迅速，但是國內(nèi)缺乏有效的法律法律對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，仍有部分產(chǎn)品魚龍混雜，在市場中流通，又因?yàn)閷櫸锂a(chǎn)品的特殊性，產(chǎn)品質(zhì)量難以分辨。這對寵物市場進(jìn)一步擴(kuò)大造成阻力。

人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動寵物經(jīng)濟(jì)

孤獨(dú)人口與丁克群體增加，情感因素驅(qū)使養(yǎng)寵需求快速釋放。2020年中國65歲及以上人口占比達(dá)13.5%，社會已步入老齡化。我國結(jié)婚率連年下降，人口出生率連續(xù)下降，2020年我國新生兒出生率僅為8.5‰，越來越多的人選擇寵物陪伴，緩解孤獨(dú)。

寵物新年產(chǎn)品服務(wù)新增長

寵物新年服務(wù)包括寵物酒店托管，寵物新年禮包。寵物新年服飾等，其中寵物新年禮包搜索量翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，為寵物置辦年貨的支出平均達(dá)到600元以上。

寵物用品的創(chuàng)新驅(qū)動不足

國內(nèi)寵物用品企業(yè)基本上是為國外客戶貼牌生產(chǎn)，自主研發(fā)能力弱，且寵物用品的創(chuàng)新性不足，不夠人性化。更沒能做到根據(jù)寵物自身的問題進(jìn)行定制。寵物產(chǎn)品背后的研發(fā)、量產(chǎn)與供應(yīng)鏈迭代慢，其核心技術(shù)近幾年并沒有深入的革新。

我們的觀點(diǎn)

養(yǎng)寵出于情感和功能的復(fù)合動機(jī)

九成寵物主均出于增添情趣、解壓、緩解孤獨(dú)等情感動機(jī)養(yǎng)寵物，繁重的工作不斷擠壓現(xiàn)代人的生活，寵物能給人們帶來更多的快樂，幫助現(xiàn)代人排解壓力和孤獨(dú)感。寵物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人為主，有兩成寵物主把寵物視作孩子，通過類似親子的撫育關(guān)系培養(yǎng)愛心。

智能化設(shè)備為主人留出更多精力

養(yǎng)寵滿足了絕大多數(shù)寵物主人的情感需求，為寵物主人帶來情感上的寄托。但養(yǎng)寵所帶來的喂養(yǎng)、清理、健康等多方面的負(fù)擔(dān)讓不少缺乏自由時間的年輕人群打消養(yǎng)寵念頭。智能寵物產(chǎn)品能夠很好的解決這一類型的痛點(diǎn)，解放雙手，留出精力處理更多事情，創(chuàng)建更好的智能寵物產(chǎn)品體驗(yàn)與人寵生態(tài)。

品物談寵物用品新風(fēng)口和價值洼地

寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上中下游三個部分，上游為寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險保險等服務(wù)。圍繞寵物產(chǎn)業(yè)鏈，整個行業(yè)開始快速生長，市場關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域主要有寵物食品、寵物用品與寵物醫(yī)療。

實(shí)例展示

CATLINK AI智能寵物分食器

挑戰(zhàn)

如何通過一款智能喂食器實(shí)現(xiàn)多貓的精準(zhǔn)進(jìn)食檢測及健康管理？如何解決貓咪搶食問題，如何清晰準(zhǔn)確的定義用戶人群，又如何深入洞察貓咪的行為習(xí)慣？

成果

行業(yè)首款可分食、配置貓咪健康分析系統(tǒng)的ONE AI智能分食喂食器驚艷亮相，雙11期間3次上架被搶空，成為行業(yè)類目黑馬新品。上榜天貓小黑盒、萌寵寶藏新銳品牌、萌寵的美好生活榜單，成為網(wǎng)易考拉平臺寵物類目力推單品。

CATLINK智能貓砂盆

挑戰(zhàn)

如何通過合理的工業(yè)設(shè)計(jì)，大幅縮減產(chǎn)品開發(fā)成本？如何站在客戶端角度化腐朽為神奇？

結(jié)果

品物團(tuán)隊(duì)始終站在客戶的角度，懷著一顆客戶同理心與 Cat Link團(tuán)隊(duì)深度合作，從最開始的訴求“優(yōu)化改良”到?jīng)Q定一起“回爐重造”，再到助力Cat Link把產(chǎn)品落地，整個項(xiàng)目歷時近8個月。這款產(chǎn)品于2019年登陸雙十一成為全淘系人氣好物總榜第33名，寵物行業(yè)產(chǎn)品第1名產(chǎn)品。